OPPO吴强:预计2020年中国市场接近20%是5G手机

AI财经社

发布时间:09-1113:24

文/AI财经社 周路平

编辑/赵艳秋

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9月10日,OPPO在上海发布了Reno2。这款售价2999元的产品与今年5月份OPPO发布的第一代Reno在外观上并没有太大差异。正面依然采用的是屏幕指纹加升降结构设计,背面则从原来的双摄增加到了四摄,实现了5倍混合光学变焦。同时处理器从原来的骁龙710变为了现在的骁龙730G。

外观配置上没有太大变化,价格上也和上一代产品相同,倒是增加了内存空间,也算是加量不加价,同样的价格把6GB+128GB升级到了8GB+128GB。

不难发现,Reno2更像是4G和5G之间OPPO的一款过渡产品。OPPO也在把更多的精力放在5G产品的开发上。OPPO副总裁、全球营销总裁沈义人透露,OPPO将在10月份发布新机型ACE。据AI财经社获悉,这会是一款面向大众化的产品,主打性能。

“5G商用不是能力问题,是时机问题”

截至目前,华为、vivo等头部手机厂商都已经把5G手机在国内市场商用,但OPPO发布的Reno2依然还是一款4G产品,所以关于OPPO在5G手机上的发布节奏也一直引人注目,甚至开始被外界批评为动作缓慢。

事实上,OPPO在之前推出了Reno 5G版本,但只在超级旗舰店展示和体验,并未在国内市场商用。不过OPPO在欧洲市场通过与运营商合作的方式发售了5G手机。OPPO副总裁、全球销售总裁吴强透露,目前在英国EE上市以来,OPPO的5G手机销量占到了英国EE的5G手机销量的12%,在瑞典电信OPPO销售占5G 20%的份额。

吴强认为,OPPO随时可以正式商用5G的产品,包括OPPO已经确定首发下一个高通双模5G方案的产品,“其实这个不是5G产品能不能商用能力的问题,而是选择时机的问题,选择在什么时间点切入”。

“2020年,我们预计中国市场接近20%的产品会是5G产品。”吴强说,他判断,明年几乎所有的品牌发的旗舰机都是5G。但在未来很长一段时期,“双G并行”会是常态,不会像当年2G转3G或者3G转4G那样很快转换过来。

沈义人也认为,OPPO作为终端厂商希望和运营商的伙伴并行,在最恰当的时候推出最恰当的产品,才能让消费者觉得原来5G时代是这样的。

沈义人对AI财经社表示,手机厂商的关注点应该在消费者需求的场景和痛点,其次才是涉及网络技术、覆盖环境的变化。在未来中短期,无论4G还是5G,都应该做好基于消费者的研究。“双G并存一定是未来中期的常态。无论是资费还是网络,还存在很多需要普及的道路。”

“全球化是现阶段最大挑战”

除了5G,全球化也是OPPO在这几年的一个重要方向。“从去年开始,未来三五年之内,这个阶段是OPPO非常重要的转折期。”吴强说,过去OPPO更多的聚焦在中国、东南亚、印度市场,从去年开始进入西欧市场以后,“意味着OPPO未来整个的公司发展正式走向全球化市场”。

目前,OPPO手机在海外的销售占比超过了40%,销往了全球40多个国家和地区。

全球化的运作对没有太多经验的OPPO提出了更大的挑战和更高的要求,无论是产品、规划、经营层面,还是品牌传播、品牌推广、品种建设层面,所有的东西都需要朝着全球化的方向发展,“这是我们现阶段最大的挑战”。

OPPO采取的是Glocal(全球+本地)策略,尊重当地的文化、习俗和沟通习惯,针对每个市场的特点,采用当地最实用的方式,“这是我们接下来这几年非常重大的一个策略”。

譬如在欧洲市场强化与运营商的合作。吴强认为,过去OPPO一直做的是2C生意,所有的视角、思维模式和运作模式都是2C。但进入欧洲开始与运营商合作后,OPPO开始从内到外构建面向运营商合作的2B业务。

“这不仅说你有一个运营商部门就可以了,而牵涉到后端的产品研发、生产、制造、交付、法务、财务等,一系列的都要面向运营商的B端,适应这种商业模式,这也是发展的重点,这些都是我们未来要展开的,现在刚刚开始。”吴强说。

除此之外,OPPO过去一年也开始着手对渠道进行优化,今年底之前OPPO的超级旗舰店布局将完成。OPPO在国内市场已经进驻了400家shoppingmall,年底会超过600家,明年底将进驻1400家。同时,“我们会主动关停掉一些街边店”。

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