「进入第九年,LOL越来越像体育了」

体育产业生态圈

发布时间:09-1111:01

惊喜频发的八周年盛典结束了,「LPL的前进方向越来越像传统体育联赛」——持这种观点的人越来越多,这样的结论又是从何而来?

作者/ 韩荣迪

编辑/ 李 想

9月8日晚,伴随着TES基地水晶爆炸,IG成为LPL赛区第三支进入S9全球总决赛的队伍,与FPX、RNG共赴柏林。出征仪式和明星表演赛的结束,标志着为期三天的英雄联盟八周年盛典圆满落幕。

提起这次庆典,不可不道一句热闹非凡,除了激烈的比赛令观众酣畅淋漓,每场赛前的神秘环节大公开,更是炒热了现场气氛。

连续两日,LPL相继抛出「LPL Cares」公益子品牌即将举办LPL首届All Star 全明星周末Nike发布为LPL各战队打造的新队服,三枚「重磅炸弹」。一时间,在LPL粉丝群体中激起千层水花,粉丝们还未从LPL全明星周末将要来临的兴奋中清醒,公布的队服又引发了一波新的讨论。

2017年国际奥委会首度松口,将电子竞技视为一项体育运动,今年4月国家统计局发布的《体育产业统计分类(2019)》中,提及电子竞技,将其归为职业体育竞赛表演活动,与足篮排三大球属于同一类型

LPL官方的「三大新惊喜」在传统体育领域已经屡见不鲜,电竞作为新兴的体育项目,LPL的这一系列举措也看似向传统体育方向靠拢。这一届庆典在延续了以往的欢笑与轻松外,还透露出了哪些重要的行业信息呢?不如跟着我们将这些「惊喜」一一梳理,探索背后的行业趋势。

行走在公益「出圈」路上

在庆典的第二日,子品牌「LPL Cares」就公布了LPL联盟携手壹基金发起「LPL Cares专项公益基金」,用来帮助身处困境的儿童,给他们带去LPL的温暖。计划分为两部分,一是联合俱乐部在各主场发起线下活动,如开展公益义卖,收入作为公益基金;二是持续地支持壹基金的公益项目。

活动一经发布,得到了各大俱乐部积极响应号召,纷纷在自家官方微博进行宣传,获得了俱乐部粉丝的一致好评。明星张彬彬成为本次活动的公益代言人,腾竞体育联席CEO金亦波、林松在接受采访时表示,在之前的交流中发现,张彬彬是真正有电竞梦想的,而不是简单地作为明星打了一场表演赛。这样的方式,也吸引了张彬彬的粉丝参与「LPL Cares」的公益活动,做到了「并非只要出圈就是好的,而是出好圈」

这已经不是LPL第一次参与公益活动了,只是此前各俱乐部的活动都是自发性的,缺少组织,如今由「LPL Cares」子品牌统一发起公益活动,以LPL整体形象示人,用实际行动让更多人知道电竞的形象,了解电竞的内涵。

无独有偶,今年4月末姚明在接受关于CBA品牌升级问题采访时,提到了CBA公司形成了一个公益平台的构想,旨在利用CBA巨大的社会影响力,通过公益平台把所有球员的、球队的以及联盟主导的公益善举连接起来,形成统一的品牌,从而形成更大的社会效益,回馈社会。

电子竞技联赛官方与作为「传统三大球」的篮球联赛官方不谋而合,甚至先行一步,电竞在向传统体育学习的同时,有了更多基于自身正面形象塑造的考量

从LPL到全明星,逐步完善的赛事体系

庆典的最后一日,首届LPL All Star全明星周末在年底落地海南的消息,让整个现场与收看直播的观众们都沸腾了,瞬间引爆社交网络,许多网友在微博等平台留言说自己不会是在做梦吧,期待已久的LPL全明星终于来了。

艾瑞咨询发布的《2018年中国电竞行业研究报告》中显示,中国电竞用户2019年预计达到3.5亿。企鹅智库《2019全球电竞运动行业发展报告》中的调研数据证明,54%的电竞兴趣用户想要看到更多的电竞职业赛事,27%的受访者想要更多的电竞业余赛事。

在已经有LOL 全明星的前提下,LPL全明星周末的举办是为了让更多LPL的选手和玩家、粉丝参与到电竞中。本赛事的定位是大众化、职业化,打造全民狂欢的比赛,所以在玩法上也有创新:玩家除了可以投票决定参与全明星周末的职业选手,还能自行投票决定比赛赛制,甚至到现场亲身体验全明星周末的氛围。

举办LPL All Star全明星周末,其重点是完善现有的英雄联盟赛事体系,目前,LPL赛区已经形成了「LDL—LPL—德玛西亚杯」的电竞赛事体系。尽管体系已经相对完备,但是为了让更多用户参与进来,把电竞的快乐带出圈,大胆创新,学习成熟的NBA体系,加入大众化的全明星周末,赛事体系的细节还将不断打磨。

主客场也在足、篮球联赛品牌运营中证明,这对于刺激粉丝产生「为城市而战」的观赛心理和吸引主场所在城市非粉丝群体的关注有重要影响。LPL的野心绝不止是在赛事体系的完善,将LPL打造成消费者自愿选择的娱乐消费品牌,电竞像体育运动一样融入生活才是最终目的。

主客场也会带来巨大的挑战,同样存在不稳定因素,受到主场地域、粉丝运营等多方面的影响,LPL主客场制仍需经受住时间的检验。

运动品牌成为合作伙伴

要论本次神秘环节最具话题性的爆炸新闻,莫过于16支战队的代表队员身着Nike设计的新队服,在梅赛德斯-奔驰文化中心的舞台中央亮相。Nike与LPL联名系列将要推出S9新款周边单品的消息,也一并公开。

2019年2月,Nike与LPL正式宣布建立合作伙伴关系,在未来四年里,Nike成为LPL官方独家服装及鞋类合作伙伴。与以往单纯的赞助投资不同,腾竞体育的CEO金亦波表示,现在与品牌的关系更像合作伙伴,和合作伙伴关系越来越紧密,融入生态,是未来的发展方向。

Nike在9月6日上线了为LPL拍摄的第一部纪录片《全为更高境界》,Nike与LPL战队及电竞运动员开展合作研究,设计专业的身体训练计划,帮助选手塑造强健的体魄和充沛的体能,以适应越来越高强度的比赛。

Nike作为中超和欧洲多家顶级足球俱乐部的球衣赞助商,此后四年也要同样承担起LPL比赛队服的设计和供应,如何推出与传统体育相似而又不同的电竞队服,做到设计感与实用性并存,也是耐克要经受住的考验。

LOL官方在本次八周年盛典上所公布的三件大事,其实在传统体育领域并不新鲜。但是作为新兴发展的电竞行业,学习借鉴传统赛事所积累的优秀经验也是必然之路。

图为LOL虚拟女团K/DA女子组合成员阿卡

「数字化体育」就是LPL交出的新答卷。电竞赛事与传统体育赛事不同,它依托在互联网技术进行发展,因此也拥有传统项目没有的优势:能够最先运用到最新的技术。比如在八周年盛典上出现的虚拟VR人物「阿卡丽」,通过网络直播,全世界的观众都能看到她的身影。

随着各大移动运营商宣布5G技术的商用,相信5G时代的到来也会帮助LPL进行更多的新技术的运用,今年投入运行的亚洲最大的电竞赛事远程制作中心——腾竞体育播出中心在远程制作和直播电竞赛事上就交出了很好的答卷,相信未来还会更好地帮助提升观众的观赛体验。

其实不管是英雄联盟还是其他电竞项目,电子竞技与传统体育从来不是对立的。两者基于同样的体育精神内核,电竞与传统体育在发展过程中相互借鉴,立足自身,探索适合自己的模式,也能走出方式不同、一样精彩的联赛之路。

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