丝路工匠连接中德时尚产业“大树小鹿”开启新零售3.0模式

悦己noble

发布时间:08-2915:54

2019年8月23日,中德时尚·筑梦雄安——“大树小鹿”2020SS新品发布会暨战略合作伙伴签约仪式在保定市深圳园展示中心举行。现场,一棵金色的合欢树、一只麋鹿的logo组合分外可爱,“大树”指FYNCH-HATTON,“小鹿”则是B&R ARTISAN。

首先,FYNCH—HATTON中国区首席代表、B&R Artisan CEO付文奇对各位嘉宾的到来表示欢迎。随后,中国纺织工业联合会副会长、中国针织工业协会会长、教授级高级工程师杨纪朝,中消协原秘书长、新闻发言人武高汉为代表的纺织行业协会领导为品牌盛会送上了寄语。在主题为“中德时尚领域跨国合作商业模型的优化”专家圆桌论坛之前,B&R品牌联合创始人/首席创作总监Stefan Herzele对“大树小鹿”2020SS新系列进行了解读。

中国纺织工业联合会副会长、中国针织工业协会会长、教授级高级工程师杨纪朝

中消协原秘书长、新闻发言人武高汉

在FYNCH-HATTON进入中国五周年之际,此次发布会具有极为重要的意义。首先,宣告“德国树”中国区总部入驻保定(雄安)深圳科技园,这是第一家将总部落位于河北省保定市的德国时尚品牌。随后,“德国树”中国区一级代理授牌仪式举行。更为重要的是,中德双方合资成立的左德信息科技股份有限公司正式推出“大树小鹿”新零售概念。

五年梳理德国品牌进驻模型, “大树小鹿”成产业融合桥梁

在高速发展的中国市场上,对于商业上只求短平快立竿见影的人来说,2014年到2019年这五年是“快车”,甚至有惊涛骇浪下的随波逐流的感觉。对付文奇来说,这是搭上了一列“超级慢车”,他只做了一件事儿,如何让纯正的德国品牌FYNCH—HATTON扎根于中国市场。在品牌进入中国五年之际,FYNCH—HATTON还是“那棵保持宁静、却隐藏波澜、每每实现两位数增长的德国树”,而付文奇拥有了一个新的身份,中德丝路工匠研究会联合发起人兼名誉会长。

FYNCH—HATTON 中国区首席代表、B&R Artisan 创始人、左德信息科技股份有限公司董事长、中德丝路工匠研究会发起人/名誉会长付文奇

“德国品牌运营思路的严谨在很多时候,无法匹配灵活的中国经营需求。从2014年以来,我与德国同事仅邮件沟通记录超过五十五万字,消耗了很多时间和精力,终于探索出了德国品牌进入中国市场的最佳商业模式。我希望通过丝路工匠研究会这一机构,为更多尝试引进德国时尚品牌进入中国的从业者提供经验,减少两端合作内耗,少走弯路。”不得不说,付文奇除了企业家身份之外,更是北大光华管理学院工商管理硕士。

“大树小鹿”开启了德系品牌独资与合资并行运营的模式,是德国严谨的哲学思维与中国灵活的商业创新结合的产物,开创了双品牌“分销式研发”的场景零售,让分销商成为“大树小鹿”的主人,在产品设计和研发上持有阳光下的话语权。“大树小鹿”在德国品牌DNA的基础上,更加包容、更加贴近中国市场,成为中德纺织服装产业融合的桥梁。

德国树中国区一级代理授牌仪式

拥抱新零售 打造“时尚+体育+互联网大数据”3.0模式

“一二线城市商业综合体已经从快时尚时代进入精品时尚时代,随着经济发展的放缓和消费者趋于理性,像‘大树小鹿’这样具有集成性、多品类、体验感的轻奢品牌占比不断增长。”赢商网华北区域总经理卫芃介绍了目前国内商业地产中新零售发展情况。提到新零售,付文奇已经为“大树小鹿”建立了“时尚+体育+互联网大数据”3.0模式:“FYNCH-HATTON作为欧洲优秀轻奢时尚品牌的代表,目前是德甲门兴足球俱乐部战略合作伙伴,纺织服装行业与足球俱乐部一直是德国门兴格拉德巴赫的两张名片,而时尚与体育的结合和互动为新零售的场景购物提供了可能。‘大树小鹿’项目正在探索智能足球芯片,为未来家庭购物、亲子购物提供更多可能性。”B&R品牌联合创始人兼首席创作总监 Stefan Herzele说:“‘大树小鹿’的产品设计适合工作、休闲的任何场合,我希望通过运动与时尚的结合给品牌加入活力、睿智、现代的感觉。”而B&R手工创意皮具产品总监张亚楠说:“我们的手工创意皮具一改粗旷原始印象,用传统中国皮艺结合德国前沿的设计,让皮具制作和定制成为具有体验感和参与感的环节,解决精神互动需求,为消费者提供情感连接,是‘大树小鹿’新零售手工数据的核心‘组件’。目前“大树小鹿”以男女装为核心,涵盖手工创意皮具、智能足球的集合商业形式。

两座城、两个界 匠心深耕打造雄安时尚产业的未来

付总在这五年无数次往返于“丝路的两端”——德国北威州杜塞尔多夫以西的门兴格拉德巴赫与河北省保定市,探索出了诸多可能性,并积极将好的项目和品牌引进家乡。提到企业家精神,付文奇概括为:“从0到1是企业家精神的关键”“构建高凝聚力的团队是企业家的使命”。

返回顶部