“后爆款档期”研究：吸血的档期，方圆三公里无人生还
犀牛娱乐官方2019-08-19 12:26
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文｜南如珉 编辑｜夏添
爆款，是最能带动市场的，对于电影市场来说，二八法则更甚，对爆款的依赖非常严重。
2018年的全年607亿当中，年度TOP10合计砍下243亿，占据了40%的份额，年度的TOP20则是拿到了57.4%的份额。是爆款铸就了成绩，也唯有爆款能够令整个市场兴奋，令影院门庭若市，令观众欢呼雀跃。但对于爆款的背后，势必会有一些炮灰，对于“后爆款档期”的影片，受到冲击也就在所难免。
爆款，方圆三公里无人生还
一部40亿电影带来的影响力，要远胜于十部4亿电影的集合。爆款其最大的意义，便是它能够击穿电影受众，拥有强大的破圈能力，从而将电影属性升华到社会属性，成为社会话题，不再是影迷所关注的小范围事件。而这也让电影能够力压电视剧等，成为站在影视最顶端、最具影响力的表现形式。
对于爆款来说，自然是一切都好，只缺烦恼。爆款之后，显然是对行业的推动、类型化的发展都拥有着巨大意义。但相反的，所有的资本都围了上来，类型在不断被复制，主创成为聚光灯下新宠。另外，爆款虽好，但作为爆款的对手、竞品，反而却成为了运气最差的一拨人，堪比“飞来横祸”。
爆款，方圆三公里无人生还。那些“后爆款档期”的影片，要被爆款严重的吸血，几乎无一幸免，市场份额都会打上或多或少的折扣。市场就是如此的残忍，所有的聚光灯只会照亮一个人，剩下的那些甚至不能分得到一点光芒。某种程度上讲，韩国电影《寄生虫》所讲的阶级问题，同样应验在了电影行业当中。
当然，爆款无错，而且对于爆款来说，它们的爆发属于必然事件，没有任何一部爆款属于靠着运气、偶然得以上位。但对于爆款的对手来说，真的就是差点运气了，毕竟爆款放在哪，哪就“寸草不生”。尤其是对于《哪吒》、《我不是药神》这种被誉为突然空降的爆款，多数人都是毫无征兆，甚至对手都来不及做任何调整。
从历史数据的分析来看，“后爆款档期”真的出现了市场的分化和畸形，爆款强大的吸血能力，严重侵害到了对手。千万不要天真的以为“你吃肉我跟着喝汤”，事实证明一口汤都不会留下。当年《孔子》竟然螳臂当车，选择在正面迎击《阿凡达》，结果死的极为悲壮，甚至在偷票房的情况下依然未能破亿。
拿当年君临天下的《阿凡达》来说，蹭热度者无数，甚至包括张家界景区，但谁蹭都行，唯独同期上映的对手不行。这便是爆款的逻辑，它一定会是稀释别人，吞并别人。指望双赢的，指望蹭到热度的，一定得有同样过硬的品质，得有不同受众的类型。
《战狼2》的“后爆款档期”对手情况
放眼当下的时代，拿《战狼2》作为例子，在它上映之后的影片，可谓一片凄惨，同类型的、类型相近的被吸收最为严重，比如《侠盗联盟》、《心理罪》，均远未达到市场预期，市场走势曲线明显变形，目标受众有着较为明显的转移，从而导致了如此凄惨的市场结果。
而《三生三世十里桃花》、《鲛珠传》属魔幻古装，虽然口碑的不利让它们迅速的陨落，但《战狼2》的吸血才是加剧它们崩盘的原因。另一个角度，《战狼2》在次周、三周坚挺的走势，跟这些对手快速崩盘的助力也存在关系，而观众在以肉眼可见的速度改变自己的决策，选择观看《战狼2》。
反观跟《战狼2》类型较远的动画电影，还是能够幸免于难，比如《十万个冷笑话2》，较首部还有一个增幅，遭受的吸血并不多。《赛尔号6》作为低幼受众电影，几乎没有受到任何影响，实现了破亿的壮举，达到了系列的新高。在《战狼2》成人受众的爆款之下，低幼受众的动画反而成为了机会。
《哪吒》的“后爆款档期”对手情况
回到今年的《哪吒》，同样存在一个明显的“后爆款档期”，后续的对手遭遇了不同程度的侵袭。考虑到《哪吒》动画电影的类型，因此它对真人电影的打击便没有那么大，这也是《烈火英雄》能够跟其形成双核模式的主要原因。当然依然还是有着一定影响，毕竟《烈火英雄》同样具备成为现象级电影的基因，是《哪吒》彻底将其压制。
可几部动画就没有那么幸运了，几乎面临了灭顶之灾，《赛尔号7》遭遇了极其严重的吸血。前面讲到，《赛尔号6》在《战狼2》面前巍然不动，可面对《哪吒》之后，同类型的对峙之下，《哪吒》几乎包含了《赛尔号7》的整个受众，在首日票房和最终票房上都遭遇重创，较上一部下滑达到了74%之多。
同样，俄罗斯动画《冰雪女王》系列在内地稳中有升，票房更是步步高升，成为了被观众熟知的IP，第三部票房已经来到了7400多万，但《冰雪女王4》在《哪吒》的腰斩之下，一夜回到解放前，最终票房仅有2000万出头，下滑达到了68%。由此可见，爆款对于同类型的吸血是极其恐怖的。
除了慢慢吸血，还有即刻腰斩
对于爆款来说，鉴于国内市场化、类型化才是起步阶段，绝大部分爆款都是从业者无法分辨的，因此都看错了《战狼2》、《流浪地球》、《哪吒》等，前期投资上的错过，便有了后期的追悔莫及。而另一种爆款，即肉眼可见的那种，诸如《复仇者联盟》、《速度与激情》、《变形金刚》等，它们又是怎么蹂躏对手的呢？
它是更为可怕的东西——腰斩！这些庞然大物并非《哪吒》，得靠着从业者、发行、影院靠着后知后觉，逐步提升空间才行。它们会第一时间碾压市场，一时间形成了绝对的垄断，甚至出现了《复仇者联盟4》拿到了83.7%的排片，贡献98.7%的票房的神迹。这也让“后爆款档期”大幅提前，即爆款上映的当天，灾难便已经来临。
《变形金刚4》上映前后对手变化
近年来，最为经典的腰斩，无疑是2014年暑期档《变形金刚4》的上映，它大幅刷新了内地历史票房纪录，将票房上限提升至20亿量级，也垄断了整个暑期档。同期的对手可谓苦不堪言，遭遇毁灭性打击。尤其是几部好莱坞大片，在面对超级巨头《变形金刚4》之后，瞬间显得自己无比渺小。
《沉睡魔咒》的首周表现非常稳定，而次周遭遇《变形金刚4》之后，基本意味着下线的提前到来，两者的受众几乎完全重叠，导致后者疯狂的掠夺前者观众，票房从前一天的1700多万直接被砍至400多万，跌幅直接超过四分之三。其他的《哥斯拉》、《明日边缘》更为惨烈，单日直接跌至100万以内。这便是爆款所带来的杀伤力。
《复仇者联盟4》上映前后对手变化
情况相近的，包括《速度与激情7》、《速度与激情8》的上映，其毁灭性均为核武器级别，将对手直接轰的一干二净。而今年的《复仇者联盟4》，堪称是爆发力的集大成表现，首日5.3亿+的惊人体量，令对手直接灰飞烟灭，根本没有任何的机会，再好的口碑也无法实现抗跌。
这一次的对手并非是好莱坞分账，但依然冲击力巨大，《反贪风暴4》一路吊打对手，横扫千军，但面对《复仇者联盟4》的冲击，根本没能有丝毫的抵抗，直接从近千万体量跌至200万出头，跌幅接近80%，导致其直接淡出市场。而另一部印度口碑片《调音师》被直接“劝退”。
对于这种巨无霸垄断市场，从而形成的腰斩，对于竞品来说几乎是一种无解，除了逃离别无他法，而这一现象也是正在发生。今年五一档至少有四部选择避其锋芒，这也造就了《复仇者联盟4》毫无对手的局面。想要去挑战这种爆款，必须得有非常差异的受众才能有理论上的机会。
不论是细水长流，还是直接腰斩，爆款的存在，总会令对手崩溃。“后爆款档期”是一种残忍的存在，其实就是一个吸血的档期，一个爆款不断蚕食对手的过程。电影是最靠本事吃饭的，守住自己的排片，守住自己的受众，最终要靠品质。不论是爆款还是普通电影，要么吃别人，要么被别人吃，爆款只是一种极致表现罢了。
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