订阅制成趋势,微软在逐步下架可一次性买断的 Office 2019

爱范儿

发布时间:08-1409:40

一次付费,终身使用的软件如今越来越少了,就连微软也开始拥抱订阅制,该公司最新的动作是把 Office 2019 从「家用许可计划」(HUP)中剔除,想要使用该组件的用户只能加入订阅制的 Office 365。

家用许可计划是微软为企业提供的优惠,符合条件的企业员工可以以折扣价购买 Office 小型企业版 2019 或 Project 专业版 2019 以及 Visio 专业版 2019,例如 Office 2019 只要 15 美元,比普通售价要便宜得多。

不过,近日微软美国官网已经悄悄撤下了 Office 2019 家庭版和企业版,取而代之的是 7 折订阅 Office 365,两者的不同可以简单总结为前者属于一次性买断,后续无法升级;后者需要每年付费,可获得持续更新升级,个人版年费为 48.99 美元。

这一变化也在官网的「常见问题」栏目中得到证实:「HUP 将不再提供 Office ProPlus 2019、Office 2019 家庭版/企业版。」但在此之前购买的 Office 2019 仍然有效。

订阅制在流媒体行业已经被广泛接受,国外的 Netflix、Spotify,国内的爱奇艺、腾讯音乐等都以优质的内容培养了用户的付费习惯,在应用领域,按月、按季度或按年的付费方式也开始成为主流,诸如密码管理工具 1Password、记账工具 MoneyWiz、写作工具 Ulysses 等都开始转向订阅制收费,大公司在这方面做得最彻底的是 Adobe,该公司从 2013 年起不再推出单机版软件,全面改成订阅制。

也许是考虑到用户的接受度问题,微软并没有采取「一刀切」,一直保留单机版 Office,但显然订阅制的 Office 365 才是如今微软主推的产品。

对于企业而言,订阅制显然比一次性买断能创造更高的利润和持续的现金流,Adobe 改为订阅制后收入就实现了快速增长,微软 2019 财年生产力和业务流程部门的收入高达 110 亿美元,增长了 31% 的 Office 365 业务有不少贡献。当然,这也对企业提出了更高的要求,要想让用户持续付费,产品的不断创新和竞争力至关重要,毕竟 Google 的生产力套件可是基本免费的。

然而对于消费者而言,持续付费的成本显然高于一次性买断,尤其是在中国这样刚开始对应用付费有一定接受度的市场,要说服用户转为订阅制难度恐怕不小。目前微软中国官网的 HUP 计划依然提供 Office 2019 企业版的购买,但照此趋势,下架也是早晚的事。

题图来自:Microsoft

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