由纪录片《国际大牌成本揭秘》引发的思考,“高级品味”比“高级货”更“奢侈”

发布时间:19-07-3020:15

图片来自品牌供图

最近看到一个纪录片《国际大牌成本揭秘》,这部片子以揭秘奢侈品品牌成本为主题,探讨“奢侈的高级货”是真品质还是智商税的话题,从事时尚行业编辑多年,笔者想先从几个方面来谈谈,为什么国际大牌会成为“新宗教”。

不动产之外,年轻人第二笔投资就是奢侈品

还记得《北京女子图鉴》里的职场小白陈可(戚薇饰)梦想的就是Louis Vuitton 的Neverfull包吗?那天在机场,一个女孩问我:“听说Neverfull包是背时间越长,颜色越好看?”想想很可笑,这种段子或许是某个博主的“耍花腔”,然而不得不佩服,这个时代无所不至的品牌营销信息。

图片来自品牌供图

最近,身边一个刚刚成功入职的男孩,签了合同之后第一件事儿就是入手了一块西铁城CITIZEN机械表。昨天,听到年薪40W的女孩想入手宝格丽BVLGARI珠宝的一款Divas' Dream系列,因为她的同事都拥有,而她上个月刚刚入手了一款香奈儿Chanel 2.55口盖包,她来源于你我这样的工薪家庭,但是当她进入“高薪阶段”之后,不动产之后的第二个投资就是奢侈品。

与其望梅止渴,不如成为“平价款”的拥趸

“被渴望”是所有奢侈品大牌想要在年轻人心中种植的罂粟,从渴望到拥有,对于很多人来说,中间最花功夫的是“怎么买到”。因为在中国,购买奢侈品渠道有“背回来”、“找代购”、“电商平台”、“线下店铺”、“买手店”等几种方式。5年前,精明的“背包客”们会利用度假和游玩,精打细算“汇率”“退税”“机票”“折扣季”等诸多因素的影响,在花钱的同时满足于“占便宜”的胜利中,这一批人成功灌输给年轻人“伪理性”。

图片来自品牌供图

经历了10年奢侈品在中国高歌猛进的发展势头,很多人的衣帽间已经摆满了“奢侈的高级货”,这一批消费者早已经从时尚杂志的经典款到季季有、月月添,甚至以Vip身份受邀国际大秀、成为品牌不对外开放的定制工坊中的沙发客。

然而,更多的人仅仅拥有几件“奢侈的高级货”,甚至“望梅止渴”。随着网络时代,更多的人“被教育”为“平价款”的拥趸者,这不得不归功于超级网红们。可以说“李佳琦式”的推荐正在创造“新的消费圈套”,给了“好物消费”以可乘之机。

“高级品味”比“高级货”更“奢侈”

虽然现在很多人仍然迷信“排行榜”“经典款”,但是社交和口碑成为消费“新指南”。很多人认识到生活方式里真正的高级品味在于“知识”“教养”“熏陶”,“好物消费”成为真正的“理性回归”,出现了消费者对成本和价值的讨论。而另外一部分人则不那么赞同所谓的“炫耀性消费”和“高级和奢侈”,认为这种消费皆为“智商税”。品牌相继更新了Logo,用科技和艺术元素更新了经典款,寻找并收购了新工艺作坊,以笼络“叛逆者”。

图片来自品牌供图

在这种情况下,中国市场出现了“新国潮”,国产品牌的新机会,良心品牌不断问世。华为、李宁、德赫得等一系列深耕产品和黑科技的品牌深入人心。

“4周逆龄2岁”、“干纹的小熨斗”、“姨妈期必备款”的评价可以看出德赫得面膜在抗衰、抗敏、补水、焕肤、安全方面的表现。德赫得面膜“不坑人”、“价格亲民”,一经面世就被消费者评为“媲美海蓝之谜”,这种逆时针的宠爱自然离不开高成本投入。德赫得面膜采用南美极细纤维膜布,自南美混合木浆,无添加任何化学成分,保湿补水、紧贴性是普通材质2倍,纤维细至单根头发的1/100,牛奶般柔滑糯感受。独有的六胜肽、富含11种氨基酸、植物舒敏成分、增加胶原纤维和弹性纤维,再加上多项美国专利核心技术,让一块面膜拥有了“高科技”背景。

德赫得面膜的发言人说:“年龄只能刻在心里,怎么能放在脸上呢?品牌的塑造首先是审美的修炼,经过两年的诚意打磨,德赫得终归是献给有品位人群的诚意之作。”

图片来自品牌供图

德赫得产品陆续上线中......

返回顶部