去年全国宠物消费1722亿,女性与90后成养宠主力军

新京报

发布时间:07-2213:52

近日,第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2019宠物消费生态大数据报告》显示,营养定制、智能高颜值养宠、宠物娱乐摄影等兴起,加上宠物医疗升级,将成为2019年宠物消费升级四大趋势。

《报告》显示,2018年中国养宠家庭数量为9978万户,5年里同比增长43.9%,2018年中国宠物行业市场规模达到了1722亿元,为五年前市场规模的3倍之多。89%的养宠用户曾经在线上购买宠物商品,线上宠物市场近一年增速约30%。

从人群来看,女性、90后95后都是养宠“主力军”,上海人最舍得给“主子”花钱。在线上宠物市场中,女性消费占比达六成;近一年线上宠物市场中,90后95后消费占比超过四成。95后的线上宠物消费,更是连续三年呈倍数级增长。

《报告》中的数据显示,女性和95后也是线下领养的主力,在宠物领养人群中,63%为女性,95后的占比高达40%。北上广深四城市成为领养宠物最多的城市。整体来看,上海的宠物年人均消费额最高,北京紧随其后,杭州、南京、深圳也进入TOP5。

图/第一财经商业数据中心微信公众号截图

随着人们好奇心增强,“异宠风”也渐渐盛行。《报告》显示,近三年来,线上除猫、狗之外的小众宠物市场蓬勃发展,其中观赏龟由于体积小、方便饲养、价格适中,被越来越多消费者所青睐,尤其受“单身党”宠爱,市场规模遥遥领先。鸟类、兔子、飞鼠、龙猫也由于外形可爱等,也成为小众宠物中的“香饽饽”。

此外,不同人生阶段线上宠物消费偏好也大不相同。近一年来,年轻人为主的单身党更偏好观赏龟、鸟类等小众宠物,恋爱人士更偏爱在逗猫棒、宠物背包这类宠物娱乐休闲设备上消费,而已婚族则更偏好消费鱼缸类清洁用具及饲养用品。

根据《报告》,2019年宠物消费升级呈现四大趋势。

1.营养更定制,营养品风靡。《报告》发现,对比主粮,猫狗营养品消费上升明显,线上增速连续两年超过50%,成为近一年来线上宠物消费增速最高的产品之一。另一方面,定制粮越发受追捧。以狗粮为例,尽管通用性狗粮消费占比过半,但定制型狗粮的消费增速上涨趋势明显,其中贵宾和泰迪犬定制粮最为畅销。针对绝育及幼猫、乃至孕期猫咪的定制猫粮也不断出现,并且得到了越来越多消费者的认可。

图/第一财经商业数据中心微信公众号截图

2.智能养宠盛行,高颜值产品火爆。不少人会选择采用智能设备来照顾“主子”们的起居,相关产品主要包括环境监察、智能定时定量喂养、智能穿戴及监控类设备,其中智能环境监测设备消费占比最高,智能喂养设备消费占比提升较为明显。

“铲屎官”们购买宠物用品的另一大趋势就是“要有颜值”。随着奢侈品牌陆续推出宠物用品,线上针对宠物服饰、宠物项圈等也出现高定时尚浪潮。2018年11月,H&M与Moschino合作推出宠物服装,就带动了线上一轮宠物原创设计店铺消费小高潮。

图/第一财经商业数据中心微信公众号截图

3.养宠注重品质,训练保险娱乐成宠物新兴服务。在照顾宠物上,宠物主人在洗浴美容等基本服务上投入逐渐增加的同时,也愿意为宠物训练、保险、殡葬、运动娱乐、摄影等新兴服务行业买单。

对比来看,一线城市综合类型宠物门店占比最高,其他体验式服务辐射多门类。在北上广深,74%的线下宠物门店属于综合型宠物门店,其次为宠物医院,第三为专业的宠物食品用品门店,而宠物美容、摄影、殡葬等门店也百花齐放,提供了更多体验服务的选择。

4.宠物医疗线上线下都热门。宠物健康的需求也在逐渐升级,线下养宠可以前往宠物医院为爱宠进行诊疗,线上也有更多专业的宠物问诊服务上线。《报告》援引萌爪医生数据显示,爱宠的消化系统疾病、日常护理、皮肤病如猫藓等问题,成为线上用户医疗问诊的热门问题,备受关注。

从一线城市对比来看,北京和上海的宠物医院分布更为广泛,广州和深圳的宠物医院则更积聚在小区周围。

新京报记者 王萍

编辑 李扬 校对 柳宝庆

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