“痔疮神药”马应龙盯上你的嘴!网友:无论男女老少,谁都逃不过

北晚新视觉网

发布时间:07-1917:33

666!“痔疮神药”马应龙又盯上了你的嘴,近日推出了3款口红。

再仔细一看

马应龙还换了logo

准确说是马应龙八宝换了logo

马应龙这次跨界出的口红,有3种色号:香榭丽色、绛红色、初恋色,每一款颜色都是现在的流行色。

除了懂得抓流行色号

马应龙的包装运用了中国传统色系

赭(zhě)石

玉纹蓝

姜黄

以“领略国风之美,尽显东方美色”为主题

海报背景采用古松、仙鹤、油纸伞、蒲扇等元素

来体现古典美学的韵味

第一种:绛红色

经典正红 斩男必备

第二种:香榭丽色

气场十足 古风挚爱

第三种:初恋色

邂逅初恋 润出嘟嘟唇

卖痔疮药的,开始卖口红。

常规观念被崩裂的网友怀疑自己“走错片场”。

果然无论男女老少,谁都逃不过一只“马应龙”么……

hsmxieng:之前90%!现在是100%逃不过马应龙了

云淡风轻:一支能治口腔溃疡的口红

move:什么叫上下其手?看马应龙就知道了。

管它的呢:这个口红说明书里应该有写一条:上下通用

秋田家:每次涂口红感觉我在涂痔疮?

这是准备把“进出口贸易”全面接手管理了?

广告台词如何深入灵魂,都有热心网友开始抢答了。

“让难言的不再难言……”这是什么鬼才营销?

下一款新品思路已经有了,这才叫真正的“双管齐下”。

延伸阅读:

说起口红,还是故宫的文创品口红最让人印象深刻,还记得那场“嫡庶”之争吗?

故宫口红出“嫡庶”之争?一场文创产品“宫斗”戏码正在上演

故宫“口红”、“彩妆”相继推出,最近真是刷爆了朋友圈。

双12前,各位小仙女们早已按捺不住,高呼“剁手也要买买买”!

到底是怎么样的颜值让大家如此追捧呢?

睁大眼,一起欣赏!

故宫博物院文化创意馆

故宫博物院文化创意馆与一家生物科技有限公司联合推出首款彩妆——六色故宫口红。虽然要等到2019年的2月28日才发货,但依旧丝毫未影响其销量,郎窑红等色号一度显示售罄。

故宫为六款口红打出的广告语是“这是一场历史与颜色的告白仪式”。六款口红,每款都与一件故宫院藏文物同色,甚至每款的外观灵感都源自一件宫妃衣裳或装饰。

口红上盖外观由仙鹤、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂“领衔出演”,下方饰以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、菊花、四季花篮等吉祥图案。

高颜值,成为众人“剁手”的最大原因。市民骆女士百般筛选后,最终下单两支。她说:“光是看到口红壳子,就已经很喜欢了。”林女士则在朋友圈晒出了“后悔”贴:“犹豫了一下,因为1月5号才发货。结果现在1月31号发货都已经售罄了!”

“其实颜色看上去也没有太特殊,但是每一款的背后都有一个故事,感觉控制不了自己的手。”市民冯女士说,“涂个口红都能跟故宫扯上关系,感觉就很好。而且我打算最近去故宫参观一下,看一看这些色号对应的文物。”

另一家以“故宫”为名的文创店今天也上新了一批彩妆 样式同样新颖精美

来自故宫的礼物——故宫淘宝

2016年,故宫淘宝推出了原创纸胶带,瞬间成了“网红界”的一朵“奇葩”。当时有不少粉丝,利用宫廷味儿十足的胶带来装饰口红彩妆,打造“私人御用订制款”。

不久,故宫淘宝推送了“脑洞文章”——《假如故宫进军彩妆界》,文中畅想“点翠眼影、花朵腮红、千里江山指甲油……”立刻引起了“宫粉”强烈共鸣,超3万网友点赞支持故宫的创意。

而如今,千呼万唤的故宫彩妆终于亮相了。12月11日早,故宫淘宝的官方公众号对故宫彩妆进行了“官宣”,多个系列的原创彩妆全部上架。

这一“浮天沧海·故宫仙鹤系列”彩妆,设计元素来源于故宫院藏文物“红漆边架缎地绣山水松鹤围屏”,单品包括眼影、腮红等。设计师敏感的明年“流行色”——珊瑚橙融入彩妆的设计,比如仙鹤腮红就是橙色中透露出微微发粉的轻柔颜色,据介绍,这个颜色来源于故宫院藏“画珐琅长方盆玉石珊瑚菊花盆景”。

又如“暗夜流光·故宫螺钿系列”彩妆,华美的彩妆外形灵感来源于故宫院藏“黑漆嵌螺钿花鸟罗汉床”,外盒色彩斑斓,又如文物上贝壳珠光般闪烁。

而“摄人心魄·故宫点翠眼影”灵感来自故宫院藏“点翠凤吹牡丹纹头面”;

“须臾一梦·故宫海水高光”则脱胎于故宫院藏《水图卷》……

在故宫淘宝的网店今天10点开始陆续上新。上午11时,位居销量榜首的故宫彩妆——“仙鹤口红”标明12月30日陆续发货,已经售出近3000件。

上午10点半,故宫原创彩妆经故宫淘宝官方微博发布后,立刻引起了大批“宫粉”的热烈回应:“管不了‘双十二’满减了,只怕‘下手没’!”也有网友给故宫提建议:“我觉得,如果仿效古代做一个妆奁,口红是传统的口红纸,我们‘古风党’会更感兴趣!”

为一只口红 两家故宫的店杠起来了?

细心的读者可能会发现,最近两天有两篇关于故宫彩妆的文章,都称是来自“故宫”,但一个署名是“故宫淘宝”,另一个是“故宫博物院文化创意馆”,而且所售的彩妆也并不属于同一系列。

“文化创意馆”6个色号的故宫口红上线成爆款,发布方故宫博物院文化创意馆的客服明确“故宫官方出品口红,品质保证”。12月10日,故宫博物院官网发表《故宫博物院品牌合作产品的公告》,“官宣”文化创意馆本次产品所属“正品”。

但由北京故宫文化服务中心负责的故宫淘宝官方微博@故宫淘宝 却发布一条信息称:“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计。来自故宫淘宝的原创彩妆,我们周二见”(此微博现已删除),坚称自己才是“官方”故宫原创彩妆。

这条貌似“辟谣”的微博引发讨论,一时有人质疑,故宫口红到底是否是“官方”认证。

11日一早,故宫淘宝上新。仙鹤系列、螺钿系列等彩妆也有口红上线,同时出现色号“撞车”的情况,比如这个系列也使用了郎窑红作为口红色号名称。

一场故宫文创产品的“宫斗”戏码正在上演。

“嫡庶”之争并非偶然 故宫旗下的文创支线众多

真是看得人一头雾水,到底是怎么回事呢?“故宫文创”与“故宫淘宝”不是一家吗,怎么还撕了起来?

其实吧,微博、微信公众号、微店、故宫淘宝、故宫天猫旗舰店,细细分下,故宫旗下的文创支线众多,确实看得人一脸懵。我们仔细来区分一下。

先从最表面的头像看,“故宫文化创意馆”,是一个比较正经的“宫”字,“故宫淘宝”,是一个宫廷娃娃Q版形象。

在淘宝APP中搜索“故宫淘宝”,置顶匹配的是天猫官方旗舰店,“故宫博物院文创旗舰店”。

注意了,前面的“故宫文化创意馆”与天猫上的“文创旗舰店”还不是同一家。

“文创馆”归属于故宫博物院经营管理处,在故宫博物院官网上可以查到它的职务范畴,“负责组织故宫文化产品和院级礼品的开发工作”。

那么“故宫文创旗舰店”呢?从天猫网店经营者营业执照看,它属于故宫出版社,故宫出版社又是直接隶属于国务院的事业单位。

这也解释了,为什么新出的故宫口红只在文创馆微店,以及联名方华熙生物旗下的“润百颜”天猫旗舰店上线,而“故宫文创旗舰店”里却都没有。

不过,无论“故宫文创馆”还是“故宫文创旗舰店”,都是故宫博物院官方的,这一点不假。

而我们所熟悉的“故宫淘宝”,要找到它,还得选择店铺搜索,它是淘宝认证的企业店铺。

开店时间也不一样,“故宫淘宝”要早得多,2008年就进驻了,而“故宫文创旗舰店”则要到2016年。

“故宫淘宝”的微博认证是“北京故宫文化服务中心官方微博”。据工商资料显示,北京故宫文化服务中心,由故宫博物院100%出资成立的国有企业。

再来看看“故宫淘宝”在淘宝上的商家认证资质,它是由北京尚潮创意纪念品开发有限公司运营的。这家公司是一家民营企业,由三个自然人出资成立,企业业务里有一块就是开发故宫文创产品。

小结一下就是,“故宫淘宝”由北京尚潮创意纪念品公司运营,由隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心授权开发文创产品,同时进行利润分成。

虽然目前故宫淘宝曾经发布的“辟谣”微博也已经删除,但这场由故宫口红爆发“嫡庶”之争其实并非偶然。

我们都知道,故宫文创周边的风格有一次大的调整。2013年7月,台北故宫博物院推出了一款“朕知道了”胶带,短短几天内迅速走红。受此启发,北京故宫博物院的文创才开始改变以往的高冷路线。

2014年8月,一篇名为“雍正:感觉自己萌萌哒”的文章横空出世,成为了“故宫淘宝”的爆款。此后,“爱是一道光”、“朕实在不知道怎么疼你”,等等一系列成功的文创营销几乎都出自“故宫淘宝”之手。可以说,故宫卖萌、搞笑、接地气的形象,很大程度上是由“故宫淘宝”建立起来的。

在故宫博物院的官网上,“文创”一块下面,“故宫文创旗舰店”、“故宫淘宝”都有直达链接,可见都是官方认可的。只不过,在首页显示的,就只有“故宫文创旗舰店”了。

卖的东西也有区别,“故宫淘宝”主推“故宫娃娃”,还有手账、折扇、行李牌、胶带等一些日常物件,整体风格偏软萌逗趣。

“故宫文创”则更典雅大气,除了一些文创周边,开展的业务更广。比如紫禁城相关的图书出版,里面包括人气很高的“故宫日历”,再如与飞猪旅游合作,出售电子门票等等,这些是“故宫淘宝”所没有的。

有网友套用了宫斗剧的话术,讲得明明白白,“故宫淘宝”是庶出的长子,“故宫文创”是嫡出的次子。

两家本来可以各走各的,一个主攻“贱软萌”,一个主攻“高大上”,各凭本事吸引不同需求的消费者,也相安无事。

有意思的是,2016年,当“故宫博物院”官方微博发布旗舰店上线信息时,“故宫淘宝”马上跟上,说“故宫淘宝就是故宫淘宝”,还配了一个微笑的表情,后来又把这条酸溜溜的微博给删了。

这次也是,因为都要出彩妆,领域重合了,才“杠”了起来。

来源:综合马应龙爸八宝官方微博、微博、观察者网、钱江晚报

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