小龙虾口红、生煎包面膜 上海小吃界又出了“跨界明星”
新民晚报2019-07-19 08:53
图说：生煎包面膜 采访对象供图
新民晚报讯（记者 金志刚）贴一片生煎样的面膜，涂上小龙虾色的口红，会是什么画风？最近，天猫联手上海的两家国货品牌，“不务正业”玩出了新花样：老餐饮品牌小杨生煎和新锐品牌稚优泉跨界联名，推出了小龙虾唇釉和生煎包面膜。
消息一出，迅速上了微博热搜，评论区网友纷纷开脑洞：“搭配香油和醋，敷起来会更有感觉。”“晚上饿了敷一片，等于吃了一客生煎。”
提起小杨生煎，上海人无人不晓，自从1994年在吴江路开了第一家店后，小杨生煎连锁店遍布全国。创立于2011年的彩妆品牌稚优泉同样来自上海。一家生煎店和一家年轻彩妆品牌，看似风马牛不相及，如何玩到一起？稚优泉品牌经理Jane透露，这次跨界之所以能成功，背后受益于天猫。
对稚优泉来说，消费者中18-23岁的年轻人占了70%，如何拓展新的粉丝群，一直是品牌考虑的重点。“我们发现，喜欢买彩妆的人群，大概率也喜欢美食和新奇特的事物。怎么样和美食品牌跨界出新品？在上海，我们第一个想到的就是小杨生煎。”
“除了生煎，小龙虾更是夏季网红，背后是有情感的。而小杨生煎也有龙虾生煎，因此天猫国潮项目组建议，做一款小龙虾色号的唇釉。”Jan说，创意来回修改了多次，最终，稚优泉和小杨生煎决定推出生煎包面膜和小龙虾唇釉。事实证明这个决定是对的。小龙虾唇釉刚上线一天，就售出了2万件，“龙虾色”成了时下年轻人疯抢的色号，为稚优泉一天带来了50万新客。除了90后、95后年轻人，稚优泉的粉丝中，也增加了不少80后。
事实上，除了稚优泉、小杨生煎，旺旺增设服装生产线、英雄卖空1.8万支跨界钢笔走出低谷……更多的国货品牌，通过天猫跨界，发生了内核的改变。旺旺、老干妈、六神、李宁这些因天猫“国潮来了”项目组推动、因跨界二次走红的国民品牌，不断拓展自己的业务边界，而天猫也成了新国货的聚集地。
天猫“国潮来了”团队负责人锦雀透露，这两年，牵线国货品牌跨界开发脑洞新品，往往能帮助品牌获得高速增长和新客的沉淀，今年，天猫国潮团队引进了一批设计师资源，和100多法国设计师签约了深度合作协议，除了中短期的爆发，更将探索助力品牌长期增长的方式。
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