获康佳助力新飞欲重回一线

中国经营报

发布时间:06-1800:05

本报记者 郑炳巽 童海华 广州报道

6月17日,新飞除菌冰箱产品广告正式在央视上线,再度打出家喻户晓的新飞广告语“新飞广告做得好,不如新飞除菌冰箱好”。新飞冰箱再次出现在国人面前,距离其停产已过去将近两年时间。

停产后的新飞,开启重整并迎来了康佳集团的入主,由此获得新的定位,并制定了重回一线品牌阵营的发展目标。

在康佳集团的支持下,新飞电器开始了“逆势爬坡”,恢复生产后销售额高水平增长,随后获得国家权威机构认证,同时解决了历史遗留的商标问题等……

关于此次新飞冰箱高调重回大众视野,康佳集团相关人员指出:“这代表新飞在重塑辉煌道路上迈出坚实的一步,为起势做好了初步准备。”

遭遇“困境”

作为昔日中国家喻户晓的白电品牌之一的新飞冰箱,也曾是一步一个脚印,从一个小工厂一路走来,发展成为头部企业,却在走向高峰后跌落谷底。

据了解,新飞冰箱前身是河南新乡市无线电设备厂。改革开放以后,该厂上马白色家电项目,开启转型之路。1991年,河南新飞电器集团成立,3年后改制为河南新飞电器(集团)股份有限公司。据澎湃新闻报道,3年间,新飞以平均每年40%的速度高速增长,曾一度进入中国最有价值品牌前10位。

1994年,新飞集团与新加坡出资方丰隆集团合资成立新飞电器,新飞集团控股49%,丰隆集团持股45%,剩余6%由河南省驻新加坡办事处创办的豫新电器持有。新飞冰箱自此成为中外合资企业。

此后两年,新飞冰箱迎来一个发展的高峰期后便走下坡路。1996年,新飞冰箱销售量突破120万台,利润总额首次突破3亿元大关。但是从1996年到2000年,新飞冰箱的销售量从120万台增长到160万台,利润率却从16%逐渐降到6%以下。

在2002年时,新飞还以18.88%的国内冰箱市场占有率独占鳌头,但是从2005年起,新飞冰箱市场占有率开始急剧下滑,截至2012年已下滑到6%。

从2011年起,新飞电器开始遭遇连年亏损“暴击”。据环球网报道,新飞公司2016年、2017年分别亏损1.207亿新加坡元和1.285亿新加坡元。

终于在2017年11月,因为无法扭转持续亏损的局面,新飞发布声明“停止生产活动”。

家电产业资深观察家刘步尘认为,新飞公司破产重整的原因比较复杂:“主要有两个方面:一是新加坡收购方丰隆集团,本来是出于财务投资的目的收购新飞,想低买而后转手高卖,并无意于把新飞经营好;二是丰隆集团派来的管理层,既不懂产品与技术,也不懂经营管理,甚至和当地员工关系持续紧张。”

新飞公司在停产后,经历了波折的重整过程,直到康佳集团的到来。

重新“起飞”

2018年6月29日,康佳集团旗下子公司安徽康佳电器科技有限公司以4.55亿元的报价,竞得了新飞公司(新飞家电、新飞电器、新飞制冷器具)100%股权,囊括了品牌、专利以及相关固定资产。

刘步尘指出:“康佳集团以较低的价格100%接手新飞,主要出于发展其白电产业的考虑。康佳方面认为,其自有品牌之白电产业起步较晚,市场地位相对较弱,若引入新飞这个曾经的强大品牌,可以有效带动康佳白电体系的发展。目前看,新飞正在逐步进入正轨,有明显复苏迹象。”

康佳入主后,经过两个月时间的重整,新飞电器便开始恢复生产。

2018年8月28日,新飞电器生产启动仪式于河南新乡举行。对于新飞未来的定位,康佳集团总裁周彬提出:“一是保持新飞的相对独立运营,二是实施‘康佳白电+新飞电器’的双品牌协同运作策略,三是适时推动新飞的资本化运作。”新飞电器公布了战略发展目标以及未来三年的多项计划,其中在产量方面,2020年突破400万台,重回一线品牌阵营。

复产之后,新飞公司开始了“逆势爬坡”之旅。

根据新飞电器发布的数据,截至2019年3月,新飞电器销售额1.09亿元,环比增长超过80%。其中,线下传统渠道业务新增终端分销网络超过1000家,销售规模占比超过50%,环比增长超过90%。线上业务已经覆盖全平台,环比增长100%,规模增长了1倍。

2019年4月,河南新飞制冷器具有限公司实验检测中心顺利通过评审,成功获得中国合格评定国家认可委员会(CNAS)的认可证书。

据了解,CNAS统一负责对全国实验室和检测机构的认证工作,是对实验室最权威的认证单位。其颁发的证书有助于获准认可机构增强市场竞争能力,赢得政府部门、社会各界的信任,可在认可的范围内使用CNAS国家实验室认可标志和ILAC国际互认联合标志,有机会参与国际间合格评定机构认可双边、多边合作交流等。

为了解决此前“新飞”商标出现分离局面,商标管理权的分散问题导致新飞电器在品牌维护与商标保护过程中存在一定困难的状况。2019年4月底,新飞电器与新乡市政府就“新飞”部分商标所有权归属签署协议,根据协议内容,河南新飞投资有限公司名下的全部“新飞”商标将转让并完全归属新飞电器,“新飞”系列商标将由新飞电器统一管理。

经过一年时间的准备,新飞除菌冰箱产品广告正式于6月17日在央视上线,再度打出家喻户晓的新飞广告语“新飞广告做得好,不如新飞除菌冰箱好”。

新飞冰箱再度归来。康佳集团相关人员告诉记者:“自去年完成收购之后,新飞获得了一系列发展。现在上线广告,已不再仅仅是一个广告,更进一步代表着新飞将要重回辉煌的决心。同时,新乡政府也一直在对新飞恢复经营上付出了极大努力,新飞广告的重新上线,也是新乡人民一直以来的期待。”

(编辑:赵毅 校对:颜京宁)

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