最近中美贸易摩擦不断,关税上调对于双方的企业来说都不是一件好事,这会导致成本上升利润下降或者价格上调销售减少等。这一系列后果对于大多数企业来说都是难以承受的,零售业受到的影响尤其突出。受线上购物这一模式的冲击,线下的零售生意本就不在辉煌时期,再被关税这么一折腾,许多大型零售商都开始头疼如何降低成本维持价格。美国彭尼公司是美国的一家大型零售商,麾下有服装商城、药品商店等。它有着一百多年的历史,在美国也是最知名的零售商之一,但近年来却颇为不景气。
美国彭尼公司创始于1902年,在怀俄明州的矿区小镇由詹姆斯彭尼和另外两位合伙人一同开办,最早的名字叫做黄金规则,1910年开始改为J.C.Penney。这家零售商也是从小小的零售店开始,但在开办之前詹姆斯彭尼就对小镇的需求喜好等信息进行了调查,并依此选购合适的商品,明码标价放在货柜上出售,而且不接受信用消费只收现金。这一系列做法在当时都是较为罕见的,只收现金虽然较为特立独行,但它使得黄金规则的资金能够及时回收,在当地居民大多使用信用消费的情况下,黄金规则依靠优质的商品和服务等吸引了众多的客户。
彭尼公司开分店的速度十分之快,十年间就成立了34家分店,销售额超过200万美元,到了1920年连锁店已经增至了197家,之后更是以平均三天开一家的速度在全国各地开设了1250家分店。这段时间恰逢美国经济萧条,消费者们资金不足,而彭尼公司的商品物美价廉,倍受消费者喜爱,这使得彭尼公司能够在萧条时期实现逆向增长。
除了在商品方面丰富种类之外,彭尼公司也开始拓展起了业务,1967年彭尼公司成立了一家金融服务公司,同年又收购了斯瑞福特药品公司,并在90年代又并购了几家其他药品公司。80年代彭尼公司还将商品结构进行了一次调整,把重点放在了服饰及家装上,发展到今天公司发展了服装、家装、保险、药品等业务。
但是开篇之时也已经说过了,近年来的彭尼公司不是很景气。老本行零售业受消费结构改变的冲击和贸易战等政治因素影响,自身人才流失、不断亏损等,诸多因素导致了目前这一局面。彭尼的股价在2007年达到了82.98美元,但此后就再无这种豪华数据。今年5月24日彭尼百货的股价又一次跌破了1美元的整数关卡,没错是又,之前一段时间的彭尼百货也数次跌破1美元,这是由于其2019年第一季度的财报相当糟糕。而且最近彭尼公司还关闭了不少店铺,同时大规模进行打折促销,这一系列动作都使得投资者人心惶惶。不过据彭尼公司解释,这一系列动作是为了清理冗余库存,增加流动现金,以及让公司更好地适应新零售。
在行业危机的情况下,多数专家预估美国的零售商场将会少掉四分之一,目前也有许多大大小小的公司在濒临破产倒闭。彭尼公司历经百年,不知能否挺过这一难关。
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三凡先生

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