百度发布Q1财报:AI改造后的搜索护城河更坚实

小刀马

05-1707:04

5月17日,百度正式公布了2019财年第一季度财务报告,数据显示,本季度百度营收241亿元人民币(约合35.9亿美元),同比增长15%,移除拆分影响同比增长21%。整体而言,在经济下行的大背景下,百度交出的财报数据,整体仍高于此前的市场预期。

财报数据表明,百度在“夯实移动基础,决胜AI时代”的核心战略下,搜索护城河进一步加深,搜索+信息流双引擎始终保持高速增长势头,这为百度开拓AI驱动型业务提供了坚实的基础和有力保障。

“百度的移动基础因AI赋能而不断巩固,AI业务也呈现出强劲的增长势头。3月份,使用百度移动应用的月活跃设备达11亿台。搭载小度助手的智能设备达2.75亿台,3月份语音交互次数达23.7亿次。利用百度AI技术,我们正在为政府和企业提供行业解决方案,这大大扩展了我们潜在的市场空间。”百度董事长兼CEO李彦宏表示,“未来,我们将通过加强应用内搜索,显著改善内容和服务体验。同时,我们将推出CRM产品,提高客户投资回报率。”

除了百度搜索外,信息流也成为用户打开百度App后的另一大刚需。通过技术加持,根据用户的偏好和兴趣推荐的个性化资讯正在刷新普通用户对百度的惯性认知。搜索与信息流共存于百度App反而演化出了和谐的“互补”关系,搜索可以让用户主动找到信息,而信息流则可以让信息主动找到适合的用户。自2017年百度发力信息流以来,便快速取得了显而易见的效果,也让百度App成为名副其实的“超级App”。财报显示,3月份,百度App 日活跃用户达1.74亿。

事实上,这一切都得益于百度的内容生态优势。百度搜索和信息流的内容生态优势体现在百度独享资源,一方面来源于百度在内容方面的多年积累,百度贴吧、知道、百科、百度文库等均已经有大量的优质内容产出,此外来自爱奇艺、携程等本地合作伙伴的内容,更加丰富了百度的独家内容量;另一方面,目前入驻平台的百家号作者已达210万,百度始终对此进行大力扶持。

此外,对新增量市场的争夺,向四、五线城市乃至农村地区的持续下沉,已成为国内互联网企业的共识,这也是春节营销为百度带来的另一个重大成果。通过多年布局,以及春晚红包互动的战果,百度App正在快速揽获三线城市及更低线市场的用户。

在面向AI的全面转型中,百度App也在AI的驱动下成为全新的超级入口。李彦宏曾表示,不希望大家说百度发力AI的时候,是指百度所有的资源都去做无人车、小度助手了,“我们大多数的资源可能还是在百度搜索、百度的信息流(相对比较核心的业务上)”。

人工智能大大提高了搜索和资讯推荐的效率,也改善了用户体验、释放了更多价值,直接增强了百度内容分发业务的变现能力。也正因此,如财报显示,百度在搜索、信息流等核心业务领域始终保持高速发展,人工智能正将百度的搜索护城河打造得更加坚固。

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