抖音宣布开放1分钟视频权限,Vlog会是短视频下半场的主角?

三言财经

发布时间:04-2511:34

三言财经4月25日消息,抖音今日宣布已正式面向全平台用户开放1分钟视频权限,并推出“Vlog十亿流量扶持计划”,鼓励用户能更好地记录生活中的小美好。

具体来说,4月25日起,只要拍摄或上传时长大于30s的原创vlog视频,参与活动页面话题,即可参与“Vlog10亿流量扶持计划”,抖音将从参与用户中选拔优秀创作者,给予流量扶持、抖音Vlogger认证等惊喜奖励。

短视频平台逐渐疲软,Vlog成新潮流

此前,抖音、快手收割了第一批短视频流量,各大巨头和平台前仆后继地打入短视频阵线中。不过去年底,抖音被曝内测长达5分钟的长视频,侧面反映了短视频平台逐渐出现疲软。用户增长逐渐乏力、监管升级、整改加速之后,短视频开始进入“下半场”。

实际上,Vlog是一种“舶来品”,2012年首次出现在YouTube,全称Video Blog(视频博客),创作者称为Vlogger,通过拍摄视频的方式记录自己的日常生活。当下,这种更为个性化的表达方式出现在公众视野里的频率越来越高,正在千禧一代中形成新的潮流。

据统计,2013年,Youtube每天上传200余条Vlog,至2017年,Vlog的数量已达到每小时2000余条,如今在Youtube上可以检索出一亿条和Vlog相关的结果。

在拍摄方式上,目前国内Vlog在内容形态上大多也是以自拍、用户讲述等方式记录个人日常生活,时长在5-20分钟不等。

在用户心理上,通常用户观看15秒短视频时带着的娱乐和消磨心理,然而短时间内视频能展示的内容都很有限,而且越发枯燥。而Vlog反映的是Vlogger琐碎但平凡真实的生活,因此很大程度上出于对Vlogger的窥视欲,渴望在Vlog中认了解Vlogger,同时观看到与自己不一样的生活方式,以获取新鲜体验。

在营销方式上,Vlog能够容纳更多的营销方式,如:主题故事定制、品牌发布会、品牌展览、沉浸式体验、产品测评等,会更受品牌欢迎。

Vlog是短视频下半场的主角?

国内Vlog开始流行基本始于2016年,目前已经形成了一部分头部优秀的Vlogger圈。除了国内第一批走红的Vlogger,大批明星也逐渐加入这个圈子。欧阳娜娜、王源、李易峰、易洋千玺等明星先后因为拍Vlog而登上微博热搜,其中欧阳娜娜发布Vlog记录自己的留学生活,首集Vlog播放数就破千万。

抖音面向全平台用户开放1分钟视频权限,一方面是为了容纳更多形式的内容,满足部分达人、MCN机构的需求,有更多展示创意;另一方面,是为了提高用户的留存时间,获取流量红利。

在短视频平台出现疲软的情况下,大平台已经开始开始把触角伸向更有调性和质量更高的Vlog,培养和引导着Vlog的市场,预计2019年Vlog可能会迎来一个爆发和井喷。

短视频在炙手可热时曾培养了用户15秒“日常”。如今,在用户已经习惯了感受密集的内容和亮点后,是否会为长视频买单?Vlog会是短视频下半场的主角吗?

返回顶部