击败三星与华为,年营收超过200亿,如今或回国开启上市之路

爆侃数码圈

04-2319:40

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对于手机厂商而言,这是一个并不友好的时代,即便是位于第一梯队的三星、苹果、华为、小米、OPPO、vivo也是“家家有本难念的经”,而魅族、努比亚、一加这些第二梯队的品牌则更多追求的是“好好活下去”,至于第三梯队品牌基本已经消亡殆尽,比如我们所说的金立、锤子等等。整个行业的马太效应格局进一步加剧,产品与产品之间同质化的日益严重,行业创新接二连三遭遇技术壁垒……对于未来,我们似乎只能寄希望于第一梯队的六大品牌。

但是,有这样一家手机品牌公司,在刚刚过去的2018年却依旧保持着有效的市场增长,根据国际知名市场调研机构IDC的相关调查报告显示,2018年全球手机品牌厂商功能手机出货量和市场占有率中该品牌均位居榜首,简单来说出货量达到9445万部,市场占有率高达19.47%,而功能机与智能机加起来,其在全球市场占有率为7.04%,在全球手机品牌厂商中排名第四,仅次于三星、苹果和华为,这家手机品牌不是别的,正是来自深圳的传音,一个被赞誉为“非洲之王”、“非洲制霸”的品牌。

根据传音财报显示,2016年~2018年公司营业收入分别约为116.4亿元、200.4亿元和226.5亿元,近3年销售金额年均复合增长率达39.50%,净利润分别为8628万元、6.8亿元和6.5亿元。连续两年营收超200亿元,利润超6亿元。更重要的是,整个2018年,传音手机(Tecno、Infinix和Itel)以34.3%的市场份额引领非洲智能手机市场,击败了劲敌三星与华为,而三星和华为则占据了22.6%和9.9%的智能手机市场份额。

传音能够取得如此傲人的成绩可以说非常令国人自豪了,但由于长期身居海外,所以国内消费者对其知之甚少,但如果说到当年被誉为“手机中的战斗机”波导相信很多好手机用户一定知道,而传音的创始人竺兆江正是当年波导手机的海外业务负责人,在波导日益没落之时,竺兆江快刀斩乱麻,第一时间开辟了非洲市场,并且凭借出色的爆红产品、市场战略、售后服务完成了对非洲手机市场的征服。

说到传音手机本身,那就不得提一个名叫“美黑”的功能。众所周知,智能手机拍照一直主要“美颜”,其中包括美白等等,但非洲朋友则是黑色皮肤,这意味着传统的美颜几乎是没有任何效果的,如何让非洲朋友能够拍出美美的照片在很长时间都是被众多手机厂商所忽略的问题。

针对这一问题,传音成立了工作小组,针对性地研发出适应当地的“美黑”功能,透过大量搜集当地人的照片,进行脸部轮廓、曝光补偿、成像效果分析,让非洲消费者也能拍出更满意的照片;传音开发了通过眼睛和牙齿识别聚焦技术,并在此方面加强曝光;此外,传音还开发出具有防汗防摔功能的手机,以应对非洲气候炎热拿着手机容易出汗的问题。我们必须承认,传音在非洲这片神奇的土地上能够打造出属于自己的“神话”绝对不仅仅是一个意外,其背后所付出的成绩值得我们致敬。

2019年3月29日晚,上交所官网披露,传音控股科创板上市申请已获受理,传音控股的招股说明书(申报稿)公之于众,这意味着“流浪海外”多年的传音极有可能回国上市,但传音控股还存在净利率不足3%、产品均价较低、研发投入较低等众多问题,回国上市对于传音来说可能并没有想象中那么一帆风顺,尤其是最近几年众多一流品牌厂商纷纷涌入非洲市场,这对传音的非洲地位造成了强烈冲击。

对于传音来说,如何保持产品的技术创新,持续提高产品品质和服务水平是其当下以及未来避免面对的核心问题。

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本文编辑:侃哥

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