京东的全面开花与捉襟见肘

财米有言讲谈察

发布时间:04-2111:57

京东这大半年来似乎流年不利。

明尼苏达州事件发酵数月,最终以检方未起诉告一段落;近期996的大讨论,关于“兄弟”,关于快递员底薪,关于裁撤10%高管,关于“三种人”,关于民事诉讼引发的舆论,实在是让人目不暇接,想不关注都难。

但这不是本文的谈论重点,因为在这重重迷雾之下,京东的业务触角已经延伸到了很多领域,可谓是全面开花。虽然最终结果如何现在难以预知,但我们或许能从中一窥这个曾经被寄于挑战阿里电商业务厚望的公司的些许动向。

京东在去年明确旗下的三大业务,京东物流,京东商城(近期调整为京东零售),京东数科。可以说还是以京东商城为主,物流提供配送,数科提供科技支持,同时连接物流与商城,在这三驾马车之下,衍生了不少的细分业务,以下捡个人感知到的说一说。

京东数科,通过京东金融APP呈现服务,目前已经有银行理财,基金,股票,保险,网贷,消费贷款等业务,另外基于金融服务衍生了“不够”社区,能够问答和爆料,虽然触达面不算广,但也是在努力做内容的样子。

尤其是网贷,曾经在京东金融APP上短暂占据过理财版块一隅,但是鉴于2018年下半年网贷领域的严峻形势,类似产品早已下架。但是近期易X贷的工商变更信息中似乎又出现了京东的身影。

以上业务基本上都对标支付宝和理财通银行精选则是京东率先推出的,在去年下半年曾经火过一段时间,虽然目前因为用户增多,而且渠道增加(比如百度,51人品等也有类似产品),但是产品依然很快售罄,火爆程度可见一斑。

除此之外,京东似乎是BATJ中,唯一推出面向高净值客户的高端理财:东家财富主打私募及股权投资。从售卖情况来看,也是比较抢手,就是似乎有点激进。但和京东商城本身定位于中高端消费者的理念,倒是一脉相承。

京东商城,拼多多上市后,市值曾经一度逼迫京东,虽然京东和阿里也在一直投入,但是现在的格局下,京东的未来变得不那么确定了。这或许也是近期京东动作不断的原因之一,而从另外一些小活动上也可以看出来一些征兆。比如种豆得豆活动。

种豆得豆,是京东商城APP为提高日活,以及店铺触达率,联合商家推出的活动,只要每天登录,浏览店铺页面,活动页面,签到等,在一个活动周期结束后就能瓜分几亿京豆,而京豆可以在购买商品时抵扣。曾经这个活动的性价比挺高,1点成长值可以对应至少1个京豆,也就是1分钱,但是这几个月以来,能够瓜分到的京豆明显缩水了。

与此同时,微信小程序运动拿钢蹦,最开始每天1W步,可以领取1块左右的钢蹦,然后就为7毛,再减少为最近的4毛,而且还是必须分2次获取。

近期更是发现引入了广告钢镚,1个10-15秒的广告看完可以给1-5分钱,呵呵,广告内容还多数是游戏,这种广告变现方式的出现,会否是个资金捉襟见肘的例证?毕竟京东APP本身已经是个大广告APP了。

综上,京东在电商,科技方面的投入确实不少,体现在数字科技层面,就是京东金融APP里的业务极多,虽然也有一些爆款产品,但是整体上似乎不温不火的。或许这些需要经过一段时间才能看到成交。但是电商业务增长缓慢,营销又不得不做,现在沦落到要靠游戏类广告来维持日活的地步。那可能真的要过一段苦日子了。

参考材料

1.京东数科再次加码网贷平台 有意"抢滩"P2P。来源:博客园

2.京东金融投资易利贷 刘强东间接持股超14%。来源:全天候科技

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