“年轻”的中国电竞行业已超越足球,成为最具增长潜力的体育项目

天天头条

发布时间:03-1022:51

3月9日,全国电子竞技运动协会联盟成立大会在成都市举行,这标志着我国电子竞技行业发展进入了一个新的时代。现场宣布,全国电子竞技运动协会联盟获10亿元人民币注资成立协会联盟电竞基金,致力于开展具备国际水准的电竞联赛。从而推动电竞行业的发展更加规范化,有序化,为迎接即将到来的电竞产业爆发性发展,打下坚实的基础。

在此之前,中国互联网协会也成立了电竞工作委员会,将协助主管部门加强电子竞技行业规范管理,引导中国电子竞技行业良性且可持续发展。

近年来, 随着电子竞技产业快速发展,在国内已形成了一定的规模。受益于游戏产业尤其是手游行业的突飞猛进,国内电竞产业发展迅速,根据普华永道预测,中国电竞产业将保持26.4%的高复合增长率领跑全球,并认为电竞正在取代足球,成最具增长潜力的体育项目。

电竞行业在我国发展的时间虽然不长,但却取得如此骄人战绩。随着被主流社会接受认可的程度不断加深,电子竞技相关产业也越发成熟,不仅拥有了自己的超级明星、联盟、俱乐部和锦标赛,还有一大批固定受众买票支持,有些热门赛事甚至一票难求。

消费群多元,行业已逐渐成熟

电子竞技(Electronic Sports)就是电子游戏比赛达到“竞技”层面的体育项目。电子竞技运动就是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。通过运动,可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力,培养团队精神。电子竞技也是一种职业,和棋艺等非电子游戏比赛类似,2003年11月18日,国家体育总局正式批准,将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项。2008年,国家体育总局将电子竞技改批为第78号正式体育竞赛项。

截止目前,北美是电子竞技最大的市场,其次为西欧,中国市场作为后起之秀已经强势崛起,收入和观众数量与先发市场的差距越来越小。我国的电竞行业已进入高速发展阶段,行业本身已经逐渐成熟,进入了主场化赛事的新时代。另一方面,更具娱乐性与观赏性的新产品大量登陆市场,成为行业发展的新助力。

在国内电竞市场的消费主要集中在电竞游戏上,也就是在电竞游戏中充值购买虚拟道具以及其他增值服务的消费。这部分市场份额能占到百分之六十到七十,用户在游戏中买角色、服务、装备,是比较成熟的消费模式。

随着受众人群的扩大,“氪金(指支付费用,特指在网络游戏中的充值行为)玩家”的构成也在发生变化,为电竞游戏付费的用户构成了国内游戏用户的主力军,这部分群体过去以男性为主,而随着移动电竞游戏的拓展,越来越多其他属性的用户也加入到这个群体中来,主要包括女性用户以及更年轻的用户群体。这部分人群不俗的消费能力和热情,为电竞行业注入新的动能。

移动端发力,短视频助推传播

移动电竞指在移动端平台上多人进行同步对抗的移动游戏,大家熟悉的《王者荣耀》《绝地求生》等都在此列。业内人士指出,国内智能手机和移动互联网的普及,让移动电竞游戏发展有了天然的优势。此外,短视频媒体的出现也帮助移动电竞内容以更快速和多样化的面貌传播。

根据《中国移动电竞行业研究报告》(以下简称《报告》)的统计,移动电竞用户首选短视频观看内容为:游戏教学和游戏精彩操作,多数用户每次观看短视频的时长都超过2小时。从用户数据中能够发现,短视频在电竞领域的教学、娱乐内容,更受到电竞用户欢迎,是用户在玩游戏外重要的补充部分。

斗鱼直播CEO陈少杰认为,娱乐化正是未来电竞直播的方向。“我觉得未来电竞竞技化程度会降低,娱乐化程度会升高。电竞与娱乐化的结合,会成为接下来探索的方向。”他说。

衍生品众多,生态市场空间大

《报告》还显示:中国移动电竞行业的发展日益成熟,已经形成了庞大的市场规模,其盈利来源也开始从以游戏内购为主向多元化的细分方向发展。其中移动电竞衍生品连接了线上和线下,是移动电竞行业市场份额占比逐渐提升的营收来源,如专业支持移动电竞的手柄、PC模拟器、手机和耳机等。

去年8月举行的2018年雅加达亚运会电子竞技表演赛上,中国队获得亚运会电竞项目首金,电竞在亚运赛场上的亮相也让这项运动更加被人熟知。目前来看,中国电竞市场中,游戏项目还有挖掘潜力,因此需要从更加多元化的方向来发展,中国电竞生态市场仍有巨大的空间。

对于国内电竞产业来说,这个产业已处在爆发前期,前景可期。目前来看,尽管电竞这一新事物已经在中国得到了一定的认同,但是离全社会完全认同仍有一定的差距。未来电竞将会发展成与传统体育不相上下的巨大产业,而且会保持自身的特色。

另外,2022年杭州第19届亚运会将电子竞技纳为正式比赛项目,电竞这个新的体育竞技项目一定会在全民引起广泛关注,对我国电竞行业更加健康快速的发展,一定能起到更加积极的推动作用。

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