女性消费成下一个风口?为何车企们对女性购车如此重视?

SUV大师

发布时间:03-1010:40

近期,正值“女生节”、“女神节”和“妇女节”,关于女性的话题不断云起。事实上,女性在汽车消费市场扮演着重要角色,在传统印象中男性驾驶者要远大于女性,所有在购车方面具有绝对的话语权,但随着时代的变迁,女性的地位不断提高,甚至掌握着购车的决定权。趁着特殊时期,我们将着重介绍女性对汽车生活乃至整个市场的作用。

这些年,女性成为家庭中不可或缺的力量,无论是在生活还是工作上,女性不仅要受到大家的尊敬,而且在各个方面还需受到保护,所以女性的地位日渐提升,人均可支配收入不断增加,她们对于汽车消费有了更多的主动性。正是在这种背景下,广大车企也开始注重女性消费市场,从车辆属性、造型设计、动力性能等方面满足女性的需求。

女性购车观念有何不同?

相对于男性车主,女性更关心汽车的价格、造型以及舒适配置,这三点是决定她们是否购车的重要因素。在价格方面,如果一款车的价格超过了心理预期,哪怕外形非常靓丽,大多数人都会转眼其它车型,其次才会考虑造型和舒适配置,当然也有比较个性化的女性车主,她们会选择具有驾驶乐趣的轿跑车或跑车等。

而在车型选择上,女性消费者更喜欢三厢轿车,对SUV的喜好要略低于男性。毕竟轿车在视觉上会显得更为轻巧,其造型也符合普罗大众的心理需求。反观SUV,由于体型较为庞大,所以在舒适和驾驶感受方面没有轿车来得贴心,况且SUV车身较高,对女性来说确实不太友好。

女性购车人群占比大幅提升

据数据显示,从2009年至2018年,女性购车人群处于逐渐攀升阶段,并朝着更年轻的方向发展。截止2018年,女性购车人群占据总购车人群的三分之一,且比例仍在提高。这也不难发现,女性消费者对汽车市场具有一定的影响力,谁能否俘获她们的芳心?谁就能拥有这33%的市场额度。

纵观现有的汽车消费市场,可以看到一些品牌正朝着女性化、潮流化、时尚化的方向迈进,汽车消费市场已经不再是男人的标签。在活动策划方面,更多女性元素融入其中,类似现场化妆、理发修眉、娱乐设施、自拍留念、女性互动等环节逐渐得到体现,这也说明了车企及经销商对女性顾客的重视。

女性在购车时更为理智

大多数女性在购车时不会带有浓烈的感情色彩,不像一些男性购车者,对某款车型达到“无法自拔”的地步,即所谓“非它不买”!正因如此也很容易让销售人员占据主导地位,或许还会借此机会推销更多的附加产品。而女性在购车的时候会比较坚决,只要价格谈不拢,基本上终结了本次交易。不信?下次购车的时候,男同胞可以带上自己的夫人或女朋友,她们一定会给您各种建议和判断。

女性比男性更爱自主品牌

在男性车主看来,女性车主更爱玛莎拉蒂、法拉利、宾利等顶级豪华品牌,但这对绝大多数女性都显得难以企及。在2010年之前,女性车主大多会购买合资车型,毕竟在她们的潜意识中这些品牌更有足够的市场知名度和口碑。到了2010年以后,自主品牌开始迅猛发展,无论是外观还是内饰设计,其做工用料基本碾压同价位的合资车型,所以越来越多的女性消费者会更青睐于自主品牌,其次才是德系、日系等。

工程师为女性车主带来了什么?

追溯历史,当卡尔·本茨发明出内燃汽车的时候,其夫人完成了人类历史上第一次“长途之旅”,这也说明了女性对汽车工业做出的伟大贡献。在近百年中,无数汽车工程师为女性带来更舒适、更安全的驾驶体验,比如三点式安全带、自动变速器、方向盘助力系统、靓丽的造型设计等。如今看来,汽车工程师依旧朝着更舒适、更安全、更智能等方面发展,这给女性带来的好处显而易见。

女性购车市场还有多大空间?

未来,女性将拥有更多的收入支配,在购车方面拥有更多的主导权,同时国内将推出更多鼓励汽车消费的新政策,以此扩大汽车市场,相信在这个阶段中将潜移默化的影响女性消费者,女性购车市场或迎来前所未有的大发展。

写在最后

虽说男性对汽车的热爱要远远大于女性,但女性在汽车购买环节中充当着越来越重要的角色,而女性对汽车认识和喜爱也逐渐提升,这对于整个汽车行业都是一种机遇,谁能激发女性的购车意愿,自然而然也能满足男性的用车需求!

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