再拓交互入口 网易云音乐借势重拾第一梯队梦?

北京商报

03-0817:20

3月8日据媒体报道,网易云音乐App 5.9.1版本新增“私藏推荐”功能入口,形态与小程序几无差别,并能实现让用户通过他人推荐的方式发现、点赞、评论或转发音乐,这也被视为网易云音乐增强竞争力的举措之一。近年来在线音乐行业的竞争从未停歇,尤其是在酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐的活跃率能达到网易云音乐二至三倍的情况下,网易云音乐面临激烈竞争,并常年位居行业第四位。随着通过新增玩法、强化功能优势、融资提升资金实力等多重方式,网易云音乐也在试图获得更大生存空间。在多重布局之下,网易云音乐能否跃入前三甲,走进第一梯队呢?

再上新玩法

近段时间已更新网易云音乐App 5.9.1版本的用户相继发现,新版App中“我的音乐”界面上线了一个新功能,名为“私藏推荐”。而在版本更新公告中,网易云音乐对“私藏推荐”的介绍极为简单,仅称“在这里可以找到很多宝藏歌曲”。通过实际使用后发现,“私藏推荐”的主要功能是用户既能将自己喜欢的音乐进行推荐,同时还能通过他人推荐的方式发现音乐,并进行音乐点赞、评论或转发。

值得注意的是,从“私藏推荐”的外观形态等方面来看,该新功能与微信小程序极为相似,不仅用户在点击进入后可直接跳转至新的使用页面,同时页面右上方还设置了与微信小程序类似的退出按钮。惟一与微信小程序有所不同的是,网易云音乐的“私藏推荐”可添加至桌面。

基于“私藏推荐”与微信小程序的诸多相似之处,该功能也被部分业内人士称之为网易云音乐测试上线的第一款音乐小程序。但截至北京商报记者发稿时,网易云音乐方面尚未回应该新增功能是否意味着将开始在小程序上增加布局。

但可以发现的是,无论是此次推出的“私藏推荐”,还是今年初以“一歌一遇”为主题针对不同用户推出年度听歌报告刷新朋友圈,抑或是去年网易云音乐与大众点评等多个平台展开合作,类似“听歌点亮免费菜”等特色跨界活动,网易云音乐正在持续通过各种新玩法增强用户面前的存在感,不仅屡屡成为热门话题,也折射出网易云音乐的市场现状。

常年排名老四

对于网易云音乐近年来的发展环境,想必人们并不陌生:站在前面的是酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐三款App,据公开数据显示,以下载量和试听量进行计算,以上三款App将占在线音乐市场约六成的市场份额;而身后,还有虾米音乐、咪咕音乐等尚未放弃市场的其他竞争者。网易云音乐就在这两拨阵营之间,常年处于排名第四位。且去年底腾讯音乐娱乐集团的上市,无疑也使得在线音乐行业再次发生变动。

为了能获得更大的生存空间,网易云音乐也对自身加强布局,其中重要一方面便是在玩法、体验等方面进一步完善,另一方面也在补充自身的资金实力。

去年4月,网易云音乐获得7.5亿元A轮融资,由上海广播电视台、上海文化广播影视集团战略领投,芒果文创、中金佳泰基金参投,此轮融资后,网易云音乐估值达80亿元。半年以后,网易云音乐又完成新一轮融资,融资金额超6亿美元,包括百度、泛大西洋和博裕资本在内均是该轮融资的战略投资方。

经过连续的布局,网易云音乐从行业排名来看,并未发生变化,据移动观象台上各音乐App的活跃率数据显示,今年1月网易云音乐仍位列第四位,达7.03%,而位列前三位的酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐,活跃率分别为22.1%、16.93%和8.72%。但从具体数字来看,也有所不同,如网易云音乐与身后的虾米音乐在活跃率上的差距有所拉大,并从去年11月相差5.09%,变为今年1月相差5.67%。

借社交打升级

虽然网易云音乐与行业前三位仍存在一定距离,但网易云音乐也在业内有自身优势。某运营商曾于去年公布一项移动App榜单数据,其中在在线音乐行业方面,网易云音乐用户月均流量达到166.88M,与其他音乐类App遥遥领先,而QQ音乐的用户月均流量则为93.11M,约为网易云音乐的一半水平。这在部分从业者眼中,认为是网易云音乐的用户愿意在该平台上花费相对其他音乐App更多的价值。

网易云音乐CEO朱一闻曾对外表示,网易云音乐是一个音乐社区,通过社交属性来吸引更多用户。由此可见,音乐社交是网易云音乐的产品特色之一,而此次上线的新功能“私藏推荐”,通过用户之间的推荐实际上也在一定程度上加强了社交属性。

从客观层面来看,网易云音乐的用户规模尚不能与前三位相抗衡,但该平台也有较强的用户粘性,主要原因则是个性化推荐、互动评论等体验、互动、社交性质的功能设计受到较多用户肯定。投资分析师许杉认为,现阶段在线音乐用户的增长红利正逐渐消退,各个平台需要在稳定现有用户粘性的基础上,开发新用户,否则也会出现原有用户的流失。

北京商报记者 卢扬 郑蕊

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