中国运动品牌巨头：品牌估值271亿，拥有7000家实体店
大话企业2019-03-03 23:39
文/王梓轩
最近，体育用品行业出现了一匹"黑马"，超越安踏、李宁、成为体育行业的新巨人。是谁？事实上，起初国内的运动用品品牌大多是为耐克、阿迪达斯等国际知名企业加工的。后来，他们形成了自己的品牌，"百花齐放"的景象。
然而，这些国产品牌一开始还是在同一起跑线上，但经过后期的发展，这些品牌之间存在着相当大的差距。就像之前发展不太好的德尔惠，在2018年宣布破产一样。李宁、安踏都有良好的发展，甚至在世界上享有很高的声誉。
但由于这一差距，国内体育品牌的发展呈现出两极分化的趋势。作为体育界的一匹黑马，鸿星尔克的发展已经超过了安踏和李宁。国内运动品牌竞争非常激烈，李宁和安踏竞争发展第一，成为近年来国内体育品牌的领导者。
但最近的数据显示，鸿星尔克还超过他们，成为一个新的体育巨头，这让很多人感到惊讶，毕竟，没有太多的"光荣历史"的鸿星尔克还在国内体育品牌中。根据最新公布的"中国500最具价值品牌名单"世界品牌实验室，本土品牌李宁，安踏，鸿星尔克还和361度都在列表中。
但鸿星尔克还排名183位，价值257.15亿元，成为国内体育品牌的新巨头。最值得注意的是，鸿星尔克目前的品牌估值为257亿元。它已经成为了行业的一匹黑马，一举赢得了新的体育巨头的称号，这也显示了国产品牌的实力。众所周知，阿迪达斯和耐克占据了国内运动服装市场一线城市的市场份额。
而李宁、鸿星尔克和安踏则低于二线城市的市场份额。但目前，国内体育品牌还无法与国际大品牌竞争。毕竟，国际品牌有着悠久的发展历史，而国内体育品牌才刚刚起步。但是现在红星尔克的出现给了人们希望，再加上国内体育品牌的快速发展趋势，所以在不久的将来会占领国内体育用品市场，甚至国际市场。
红星尔克的创始人吴汉杰和他的两个儿子白手起家创办了这样一家公司，但在当时只是一家小工厂，后来发展成今天的大公司。一路上，鸿星尔克经历了许多磨难！一开始，鸿星尔克发展迅速，率先摆脱传统加工的命运，坚持做自己的品牌。
因此，早期确立了"科技领先"的战略方向。此后，通过与各大赛事的合作，在品牌形象、质量、服务等方面发挥作用，但此后很长一段时间，鸿星尔克都因不时尚的风格和不时尚的设计而受到外界的批评，所以"沉默"了很长一段时间。经过创新升级，使品牌有了新的发展，成为体育领域的新巨人。
目前，鸿星尔克品牌涵盖时尚服装、休闲服装和专业服装，种类繁多。此外，鸿星尔克还对新零售市场进行了重大调整。与阿里巴巴合作，近7000家实体店接入线上会员。通过阿里巴巴的支付、营销和云计算能力，鸿星尔克大大提高了产品的销售、客户获取和管理水平，实现了线下和线下的消费场景。
这大大增加了鸿星尔克的销量，目前仍在市场上。全国各地物流仓库的建立，以及对新零售业务的全面接纳，使该品牌获得了众多消费者的青睐，并迅速发展起来。在这19年里，鸿星尔克从一个小工厂发展成为一个3万人的大集团，再发展成为集研发、生产、销售于一体的大型运动服饰企业。它始终遵循自己的发展理念，即打造自己的国内品牌。
如今，红星尔克已成为国内体育的新巨人，在短短半年的时间里，会员数量增长了99%。这一增长率已成为该行业的领导者。其愿景不仅是占领国内体育市场的全部份额，还将李宁、安踏、361度品牌结合起来，打造国际知名品牌，进入国际市场。
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