布局“非洲版抖音”Vskit,网易和传音正在非洲打造超级流量入口

36氪

百家号01-1110:57

现在出海非洲,是战略布局还是为时过早?

在大部分人还在踌躇观望的时候,非洲已经迎来了一批中国互联网创业者,他们来自支付、电商、内容等行业,希望在非洲找到平台型的机会。布局大的赛道,打造流量入口,是很多公司出海非洲的逻辑。

在短视频这个赛道上,网易和非洲最大的智能机品牌传音的合资公司传易,正在打造“非洲版抖音”。

传易成立于2017年7月,旗下的短视频产品名为 Vskit,于2018年4月上线。Vskit 业务负责人徐伟松介绍,产品名称中的 V 代表 Video,也有胜利的意思,Skit 意为短小有趣的视频。

Vskit 目前用户近千万,Google Play 安装量超过500万,目前主要覆盖的国家包括东非的肯尼亚,坦桑尼亚、西非的尼日利亚、科特迪瓦,以及南非,并以这几个国家为据点,辐射周边国家。App 支持英语、法语、斯瓦希里语、阿姆哈拉语等多种非洲本地语言。

和早期的抖音相同,Vskit 上的内容以唱歌跳舞为主,这是因为非洲用户对这类内容比较敏感同时具有音乐天赋,无论是从制作还是消费层面来说,这类内容的入门门槛对用户来说较低。另外,非洲的用户自发生产的内容形式并不丰富,大部分为单人随意拍摄的内容,背景音乐正好在一定程度上弥补了制作和拍摄水平的不足。

而音乐方面的积累恰巧是传易公司的长处。公司旗下的“非洲版网易云音乐” Boomplay 用户已经突破了4000万,是非洲最受欢迎的音乐流媒体之一,为 Vskit 提供了一个现成的曲库。据公司介绍,Boomplay 已经和当地主要的本地唱片公司达成了版权合作,也在和国际三大唱片公司洽谈合作。

据业务负责人徐伟松介绍,在非洲做短视频和中国非常不同的一点在于,非洲本地几乎没有 MCN 机构,这就意味着 Vskit 需要充当 MCN 的角色,来保证优质内容的输出。Vskit 内设有专门的工作组,管理当地的 KOL。公司还会定期举办选美、走秀、唱歌等比赛,选出艺人并孵化成为KOL。公司还在和当地一些 YouTube 长视频的工作室、艺人经纪公司合作,协助其向短视频内容制作方转化。

在吸引 C 端流量方面,除了社交媒体和 SEO 推广,传易的优势在于手握手机预装和应用商店两个流量入口。传音2017年的出货量达到了1.2亿台,手机应用商店 Palmstore 目前已经有5000万用户。

Vskit 目前已经开始承接一些内部的广告需求,来自传音自有的手机和家电品牌。徐伟松介绍,当地的广告投放目前还是以传统的渠道为主,而 Vskit 现在也处于打磨产品和寻求增长的阶段,商业化的需求并不紧迫。

团队方面,Vskit 的国内团队主要来自网易、腾讯等公司,海外团队主要来自传音体系,目前总共约80人,在非洲的10多个国家都设立了办公室。

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