六年来频遇接盘侠,锤子手机能否起死回生?

蓝鲸财经

18-12-1807:56

文/蓝鲸TMT 启盈门

在罗永浩让出法人、锤子管理层集体退出董事会之后,媒体再次曝出刚刚获得了8亿融资锤科技正在寻求接盘,目前已先后接触过百度、华为、阿里、360等多家公司。

这件事发生在法院正式裁定金立破产之夜,业界再次为锤子的前途和命运纠结。在过去的一年多时间里,国产手机市场风起云涌,生死轮回,尤其是“老赖”贾跃亭的乐视手机拖欠供应商、服务商银行巨额债务,给手机行业带了灾难性的信誉危机,金融机构对这个行业的谨慎,导致多家手机先后陷入银行冻结账户危机,濒临破产的边缘。

更为令人震惊的是,国内创建时间最长的金立手机已经被法院宣布破产,金立于去年12月突陷债务危机,上周已正式聘请重组顾问制定重整方案。截至8月31日,金立总债务为202亿元,债权人648家。

仅在2017年,锤子科技亏损就达到4亿元,去“老罗”时代的锤子手机能否起死回生?

巨头们谁会接盘锤子科技?

对于坊间传闻锤子和360手机的合并,360董事长周鸿祎早已辟谣,而对于罗永浩私下去到360大厦见周鸿祎的事情也给予了否认。

阿里是否会接盘锤子科技?这个故事还得从2016年说起。

2016年,对于44岁的罗永浩来说,是极为不平凡的一年。这一年,全球手机排行第一的三星note7发生爆炸,互联网手机鼻祖小米丢掉了第一宝座,先后被线下渠道强大的华为OV超越。

这一年,供应链危机全面凸显,锤子T2代工厂中天信倒闭。尽管罗永浩兼职英语终于开始“赚钱”,但仍然无法弥补手机的亏空。尽管锤子科技把股权压给阿里,但是面对重资产的手机供应链,仍然举步维艰。

当时,整个手机行业普遍缺钱。一方面,乐视手机危机开始显现,大批的中上游供应商被牵扯进来。资金的压力让这些供应商更为谨慎,原来可以延期支付的合作大多转为现结,包括锤子在内的二三线手机品牌本身也没有过多资金储备,受到的影响更大。另一方面,行业经营环境恶化让银行更加“惜贷”,对手机制造行业的贷款整体收缩。

在整个行业融资紧缩的背景下,像锤子这样的二三线手机品牌商,本身在供货商和银行面前话语权就有限。在一个公开场合,启盈门与同样出自新东方英语的某老师聊起老罗,此人认为罗永浩老师很有情怀,对技术很苛求,但是前期过度消费自己品牌,导致投资者谨慎。金融机构不贷款给老罗,除了锤子本身资金链出了问题外,整个手机行业利润太薄,高投入、低产出,银行风险评估多不会通过。

银行贷款没戏,间接融资的路并不顺畅,直融路也磕磕绊绊。阿里巴巴曾承诺投资锤子科技,谈判一拖数个月,中途突然宣布弃投。

2017年,锤子科技之前投资方、紫辉创投创始合伙人郑刚却在朋友圈中讲述了锤子在融资时的艰难情景,并且还吐槽阿里融资到账不及时差点坑死锤子。郑刚说,“差点被阿里巴巴害死!!明知道创业公司拖不起,前前后后弄了半年,最后说不!好厉害!操!要是不是紫辉的坚持,你怎么在陌陌上赚了10亿美元!!”

尽管后来锤子科技的子弹短信支持支付宝,但有媒体点评罗永浩开始接近阿里是为了共同对付马化腾。但是,有了前面那一段不愉快的合作,阿里会再次“接盘”锤子科技吗?有报道称,目前锤子科技与百度、华为均未谈妥,而同阿里方面则因价格问题陷入停滞。至于百度和腾讯方面,多年前都尝试过进军手机行业,最终都因为基因问题半途而废。

至于锤子和小米,则恩怨更深。在2016年7月份,老罗出现在极客公园的一个活动上,公开向雷军送出橄榄枝称,不要乱黑小米,他和雷军没有过节。媒体猜测,这或许存在资本运作的可能,尽管在几年前,坊间传闻雷军欲投资锤子科技遭到罗永浩拒绝。

但是至今为止,上市后的小米正在筹划互联网转型,没有任何迹象表明小米有投资另外一家手机厂商的可能。

锤子科技还没有被判死刑

和金立被宣布破产不同,罗永浩尚未有赌博的习惯,而是产品偏执狂。而且,历史上有过多次反弹。

由于锤子缺钱,重病乱投医,似乎各种传闻都有可能。记得2016年9月锤子净资产仅剩20万元。锤子从T2到M系列,老罗屡屡面临资金掣肘——此时就更加雪上加霜,老罗后来回忆说,“差点倒闭,一度面临发不出工资的窘境”。

五年前,激情澎湃的罗永浩亲手用锤子砸烂拥有161年全球品牌的西门子冰箱,一举成名。作为一个维权者,老罗的硬汉形象熠熠生辉。

五年后的2016年,仅成立四年的锤子手里最值钱恐怕就剩老罗这张脸了,一旦对供应链和消费者的承诺无法兑现,老罗面临的将不仅是资金危机,可能会演绎到类似贾跃亭的创业者信誉危机。一个人的钱没有了,可以再赚,如果信用没有了,可能就万劫不复了。

这一年,在媒体人的镜头里,无论是机场还是手机供应商的园区,昔日里桀骜不驯、侃侃而谈的相声演员老罗,不是猫着腰,驼着背走路,便是眉头紧锁……

媒体人中间流传过这样一个段子:在老罗最缺钱的时候,接到电话不是催货,就是讨账的,连以往找他推销保险、私人贷款的骗子也都将他拉黑了。所以,老罗一直以为锤子手机是绿色手机,一个骚扰电话也没有。

渐渐地,人们开始遗忘老罗。

沉默了半年之后,老罗突然有钱了!

上帝在关闭一扇门的同时,也给老罗打开一扇窗。就在媒体快将锤子列入2017年死亡名单时,老罗突然开始对外发声了。

2017年5月9日19:30,锤子坚果Pro在中国深圳发布,诸多媒体没有被邀请,仍被主流媒体称赞为“锤子科技最靠谱的一次新品发布会”。

在这个发布会上,一贯趾高气扬老罗放下了居功自傲的架势,学会了礼让和谦虚。他说,”本次坚果Pro成为黑马首先要把感谢京东放在第一位……自2012年锤子科技第一次发布新品至今,坚果Pro第一次实现供货量充足。”

2017年,锤子手机晋升“黑马”阵营,凭借着低价、主打情怀以及独特的个性化设计,扭转了自身发展形势,收获许多的“锤粉”。

公开数据显示,坚果pro供货量扩大了二至三倍。从2017年5月上线,至当年9月份,坚果pro销售已突破100万台。锤子终于收获了满意销量,也实现“回血”,并在2017年8月时宣布获得四川省政府领投的10亿元融资。罗永浩和他的锤子,终于实现了v型反转。

用罗永浩的话说,锤子科技在2016年差一点倒闭,2017年充其量是起死回生,2018年要牛起来……

可惜好景不长,根据网易科技发布的《锤子生死劫》,锤子每个月的回款越来越少,不够员工开支。裁员、资金链断裂、产品卖不动,锤子科技实际已开启全公司裁员计划。“第一波主要是研发、供应链,之后是市场,第三波裁员也已经开始了,最终只留下40%的人员。”

有网友爆料,有数十人在锤子科技北京办公楼下拉起“锤子科技还我血汗钱的标语”,对此锤子科技尚未作出回应。

公开数据显示,从2012年至2016年,锤子科技连续处于亏损状态。其中2015年全年亏损4.62亿元,2016年上半年亏损1.92亿元,全年净亏损4.28亿元。神奇的是,锤子科技成立6年多,多次被传倒闭,被传收购,不断被爆资金链危机。

但每次,锤子科技都“熬”过来了,6年来,锤子科技已孵化了VR、空气净化器、TNT、云office、子弹短信等项目,这次会不会再次遇到新的“接盘侠”?对此,蓝鲸TMT将持续关注。

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