微信公众号全面接入购物功能?腾讯回应:只是更名而已

华尔街见闻

百家号12-0521:20

近日,全天候科技发现,微信公众平台后台新增了“微信搜索”一级菜单,该级菜单内有乾坤,蕴藏着微信新增的购物功能。

对此,腾讯方面向全天候科技表示,“微信搜索”是由“小程序搜索平台”更名而来,支持功能不变。“微信搜索”提供了包括品牌官方区、服务搜索等开放能力,帮助商家的官方服务更容易被微信用户找到,也帮助商家更直接地进行服务触达。

点开“微信搜索”菜单,可以发现该菜单下共有“品牌搜索”、“服务搜索”、“功能组件”三个子菜单。而“品牌搜索”这一板块又涵盖“品牌官方区”、“官方主页”、“数据概况”三部分,可以让用户直接触达品牌商家的服务。

在“数据概况” 里可以查看品牌微信指数、官方主页点击量、服务点击量、官方小程序点击量、官方公众号点击量。目前,该功能面向品牌开放运营。

“服务搜索”这个子菜单则包含“服务”和“商品”两个板块。前者可以帮助用户通过搜索直达小程序服务,后者则是微信提供的小程序购物车和订单管理工具。小程序接入购物单后,购物车和订单商品将同步至购物单的“想买清单”和“已购订单”,同时也可以被微信用户搜索到。

有分析认为,“购物单”可以帮助商家解决用户留存难题,只要用户进入小程序搜索页面,就会出现微信购物单,基于微信社交的“想买清单”和“已购清单”功能,将会促进用户使用小程序购物的习惯养成,也为小程序商家(用户)的引流、转化、留存、回流提供有效途径。

“功能组件”子菜单则由“搜索widget”及”精品店“两个板块组成。据微信公众平台的介绍,“搜索Widget”是微信搜索提供的可编程模板,开发者可以通过API的方式接入小程序数据,以适当的模板为用户提供服务和内容。“精品店”则是销售模板小程序,能帮助商家在微信内快速构建销售闭环。

腾讯方面还表示,上述功能目前面向符合条件的B端商户开放。从服务C端的对象向B端商家转移,腾讯基于小程序和微信公众平台打造电商零售闭环的布局也日渐清晰。

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