蘑菇街亏损上市背后 业务增长缓慢存隐忧

金融界

百家号11-1503:36

来源:证券日报

腾讯生态体系中的又一家电商企业要上市了。美国东部时间11月9日,蘑菇街向美国证券交易委员会递交了IPO申请文件,申请在纽交所挂牌上市,拟筹集最多2亿美元。

蘑菇街于2011年上线,2016年与美丽说合并,公司旗下包括蘑菇街、美丽说、uni等产品与服务,蘑菇街平台上主要为年龄在15至30岁之间的年轻女性。

从利润情况来看,蘑菇街2017财年以及2018财年持续亏损,股权结构来看,腾讯是蘑菇街的单一大股东,持股比例为18%;蘑菇街创始人、董事会主席、CEO陈琪持股比例为11.9%。

在业务模式上,蘑菇街还通过直播和社交等形式吸引新的用户,不过在中国电子商务研究中心主任曹磊看来,社交电商的盈利模式主要是将现有的流量进行转现,这种发展模式需要大量的用户流量及资本支撑。蘑菇街要想更好地做到可持续发展,首先还需注意是否拥有良好的用户结构;其次,还要考虑是否拥有足够的流量以及资本支撑。

 或难破“流血”上市魔咒

蘑菇街目前公司财务仍处于亏损状态。招股书数据显示,截至2017年3月31日和截至2018年3月31日的一年时间里,蘑菇街的调整后净亏损分别为人民币4.761亿元和人民币4.202亿元在截至2017年9月30日和截至2018年9月30日的6个月时间里,蘑菇街的调整后净亏损分别为人民币2.523亿元和人民币1.857亿元。

根据公开资料,在营收构成方面,蘑菇街的收入主要由三大板块构成,分别是营销服务收入、佣金收入和其他收入。营销服务收入主要指平台上的资源位营销服务收入,而佣金收入则来自平台上商家交易额的提成,比例为0-20%之间,其他收入则包括平台为商家提供的创新类技术服务等。

具体来看,2018财年(2017年4月1日-2018年3月31日)蘑菇街营收为9.73亿元,其中,营销服务收入、佣金收入和其他收入在总收入中占比分别为49.0%、42.8%、8.2%。2019财年上半年(2018年4月1日-2018年9月30日)收入为4.90亿元。

此外,蘑菇街的现金流情况同样不乐观。2017财年初,公司现金及等价物23.54亿元。2017财年净流出10.8亿元,2018年净流出0.46亿元,2019年4-9月流出3.33亿元。

对此,曹磊认为,现有现金流情况难以长期维持平台运作,公司经营现金流仍然大幅度流出,加上现如今的一级市场融资困难,蘑菇街现在除了上市,或也别无他路可选。

多项业务指标存隐忧

招股说明书显示,蘑菇街的MAU从2017财年的5100万增加到2018财年的6520万,增长了27.8%,活跃购买者从2017财年的2440万增加到了2018财年的3300万,增长了35.2%。

但按照2017年9月30日前12个月与2018年9月30日前12个月相比,蘑菇街MAU从6200万增加至6260万,同时活跃买家从3170万增加3280万,也就是几乎没有增长。

此外,据电子商务消费纠纷调解平台受理的关于“蘑菇街”用户消费纠纷案例大数据得出,蘑菇街位于零售电商消费评级榜“中游”水平,自今年以来蘑菇街商户和用户的投诉均频频出现。来自全国各地的投诉问题主要集中于以下五点:平台抽检标准“不得人心”、对商家恶意罚款、保证金未退换、商品质量问题、售后服务困难等诸多“顽疾”,暴露蘑菇街品质、服务欠佳,平台治理问题堪忧。

对此,中国电子商务研究中心法律权益部助理分析师蒙慧欣指出,充足的用户数量以及良好的用户体验是电商平台可持续发展的根基,即使平台拥有再完美的商业模式和多元流量入口,若不能做到以用户为核心,忽视商家利益和用户心声,盲目的快速发展最终只会加速走向衰落。

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