说到中国体育品牌企业,大致可以分为晋江系和非晋江系。晋江系中有安踏,特步,361°,乔丹等品牌,而非晋江系就独属李宁了。曾经它们都站在同一条起跑线上,可是十年过后,它们的境遇却各不相同。
对于安踏的创始人丁世忠,想必大家对他也是很熟悉了。可同样都是姓丁的体育用品创业家361°创始人似乎就不怎么为人所知了。而这两日孙杨事件则是将它推到了人前,今天我们就一起来探寻关于361°创始人的故事。
闭着眼睛赚钱的年代
随着经济改革的开发,中国掀起了一股创业热潮,在福建晋江的乌边港上也开始了它的故事。一夜之间制鞋企业仿佛春笋般林立在乌江港的两岸,在河的南面,是安踏和361°的起源地。也许正是这同一个起源地就注定了它们之间注定要有说不清的故事。
相比较90年代才崛起的安踏而言,361°的成立要追溯到80年代初。它的创始人丁建通跟所有的农民一样,都是靠种地、抓鱼、帮人抬石头来养家糊口。而丁建通平时还会兼职吹唢呐,跟着戏团去演出。由于家里实在太穷了,他的四个孩子没有上学都被送去当制鞋的学徒了。
直到1981年,已经41岁的丁建通从外面吹唢呐回来后发现,很多人靠做鞋都发家致富了。特别是自己的好友丁和木(丁志忠的父亲)也靠着做鞋富起来了。而自己依然还是如此穷困。
别人行,为什么自己不行,为了争这一口气的同时改变自己家贫的现状。这位心有沟壑的农民突然想到,自己的四个孩子将制鞋的一整套流程都学了下来,自己是否也能把孩子们召集回来,自己办一个鞋厂呢?
说干就干的丁建通就在自己的家里开始整起了小作坊,靠着四个孩子还有自己,手工制作出了皮鞋,再拿到市场里售卖。
后来在丁建通的回忆下,刚开始创业的那几年,整个人就像是魔怔了一样,看到人家脚下的鞋,他都是一路跟着仔细的研究,回来再画下样子,自己生产,据不完全统计,几年的时间,丁建通画了不下几千双的鞋样。
正是丁建通的这种废寝忘食的工作精神,还曾经给他带来了一段人生惊险的经历。有一天深夜,当所有的工人都下班后,丁建通还留在厂里工作,可没想到竟有4个匪徒潜入了厂里,拿着枪顶着他的脑门要求交出30万元。
面对匪徒的胁迫,丁建通并没有表现出慌张的情绪,反而是掏出了口袋里的几毛钱和一包廉价的烟,谎称自己是看门的,老板已经回家了,就此躲过了一劫。他的过人胆色实在是令人佩服,也从侧面说明了一个能孤注一掷创办起鞋厂的人,确实是不简单的。
靠着不懈的坚持与努力专研,还有跟着市场的风向而动,丁建通在创业的第13年终于拥有了自己的制鞋公司,别克(福建)鞋业有限公司。而这时候丁志忠也凭借着自己的能力成立了安踏度过了3年的时间。
此时整个中国的体育品牌市场可以说是一片红海,只要你开起了店,真的是闭着眼睛都能赚钱。乘着这个东风,所有的体育企业都蓬勃发展,安踏和别克鞋业也不例外。在这期间,别克(福建)鞋业有限公司也经历了换帅和改名的历史。丁伍号从丁建通的手中接过了361°的掌门权。别克(福建)鞋业有限公司也改名叫361°。
但丁建通并没有因此就退下来,而是依然活跃在一线市场中,针对鞋业改名的行为,他说360°转一圈后,还有1°等待你重新去挑战,重新去超越。所以他一直把这个361°当做新的起点。
随后安踏和361°分别在2007年和2009年上市了,此时他们的市场份额是差不多的。
安踏与361°
2008年是中国举办奥运会的日子,在这一年里,中国所有的体育品牌都看到了希望,认为体育用品销量一定会大增,可结果却很打脸。在整个市场环境影响下,所有的体育品牌企业都出现了业绩下滑的现象。
特别是当时市场份额第一的李宁最是惨重。而安踏的丁世忠在这样的低迷市场中,率先意识到了闭着眼睛挣钱的时代过去了,必须要进入转型。正是靠着敏锐的商业嗅觉,安踏在这十年间就快速的拉开了与其他品牌的距离,很遗憾的是361°没能及时赶上这般快车。
不过即使在业绩有所下降的情况下,丁建通还是凭借着361°多年的积累,成功的登上了福布斯富豪榜,成为了亿万富豪。都说同行是冤家,对安踏与361°来说也不能避免会发生一些不得不说的故事。
作为体育用品品牌,每个品牌都有一个国家梦,那就是为国家的体育事业贡献自己的一份力量,通过体育品牌弘扬国家的体育精神,同时也借助国家的体育事业来为自己的品牌做宣传,达成共赢。
对361°也不例外,丁建通作为企业的创始人也支持着中国的体育事业,在中国体育界缺乏一哥一姐领衔的时候,361°开始通过捐助希望小学,赞助青少年体育赛事等方法,鼓励青少年们热爱体育运动,投身体育事业。
即使是丁伍号接手后,这个对中国体育事业的支持,361°也从来没有停止过。细数下来,它还是赞助了很多的体育赛事的。
而在此次的亚运会上,孙杨穿着361°的服装去领奖,让作为赞助商的安踏甚是窝火,开启了一场手撕孙杨的维权行动。
而此次作为当事人之一的361°,也算是蹭了一波热度,在转型中慢慢回复以往业绩的它是否能借着这次机会,再次进入大众的视角呢?