不只会打球 科比投资的公司成为可口可乐战略布局
华尔街见闻2018-08-15 10:20
8月14日晚间，可口可乐公司宣布已入股NBA前明星球员科比布莱恩特所投资的运动饮料品牌BodyArmor，希望借此打破百事的佳得乐在运动饮料市场的垄断地位。
不过可口可乐公司并未透露具体的投资规模，也未披露任何财务条款，但该公司称，未来或将继续增持BodyArmor股份。
根据协议，交易完成后，可口可乐公司将成为BodyArmor第二大股东。《华尔街日报》预计，BodyArmor今年的收入将达到4亿美元，其品牌估值将在10亿至20亿美元之间。
对此，科比在社交媒体上表示：
“为我们在BodyArmor的团队感到自豪，BodyArmor和可口可乐公司达成了新合作，他们相信我们的第一使命是在未来成长为全球第一的运动饮料。感谢佳得乐，接下来就交给我们吧…
数据显示，2017年美国运动饮料市场销售额为80亿美元，佳得乐占据75%市场份额，遥遥领先其他品牌。但在最近几个季度，它的销量却在一直减少。
同时，BodyArmor成长迅速，虽然目前市场份额不足6%，但市场销量已排名第三。富国银行的分析师们依据Nielsen数据估计，BodyArmor销售额在过去一年里攀升了90%，达2.88亿美元。
“BodyArmor是美国发展最快的饮料品牌之一，在这令人兴奋的竞争中，”可口可乐北美总裁Jim Dinkins表示。“我毫不怀疑，它将成为一个强大的产品。”
值得注意的是，2015年，Dr Pepper Snapple公司曾斥资2000万美元投资BodyArmor，并在2016年拥有了高达 15.5%的股权。Dr Pepper Snapple还与BodyArmor签订了分销协议。而2018年1月，七喜母公司Keurig Green Mountain又以187亿美元现金收购了Dr Pepper Snapple，新公司名为Keurig Dr Pepper。
《华尔街日报》援引知情人士表示，BodyArmor已通知Keurig Dr Pepper终止目前的分销协议。Keurig发言人则拒绝透露该公司是否计划继续持有BodyArmor股份。
资料显示，Bodyarmor成立于2011年，总部位于纽约州皇后区。2013年，科比成为了BodyArmor的第三大股东，并加入了董事会。目前，此外该饮料品牌还与同棒球明星迈克·特劳特和NBA明星詹姆斯·哈登签订了代言协议。
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