今年618年中大促:电商网购与实体店从竞争走向合作!

家电圈

百家号18-06-1421:46

今年的618大促,对于家电厂商来说,与往年最大不同,就是电商网购与实体店商们,从过去的“明争暗斗”走向如今的“明争暗合”。京东、天猫、苏宁等电商平台,正成为不少家电实体店“趁低价多囤货”的重要窗口。

常伟||撰稿

2018年的618年中大促,对于中国家电产业来说,不只是“承前启后”的最大商业经济活动,还是加速家电行业的电商与店商们走向合作的契机和纽带。特别是在今年上半年,整个家电零售市场低迷、颓废的背景下,618大促成为拯救众多家电厂商的重要“兴奋剂”。

自618大战开启以来,多位店商的老板们在家电圈后台爆料称,在今年618电商平台们不断创造业绩新高的背后,则是众多的店商们成为这一轮“吸货大户”,保守估计有三四成左右的家电销量,是流向了传统的家电实体店老板手中。

出现这一局面并不令家电圈感到意外和奇怪。因为今年618期间,无论是主场京东家电,还是强势引爆的天猫平台,以及主动参战的苏宁平台,都在整个家电终端市场相当疲软、消费出现紧缩的背景下,谋求破局和抢蛋糕。因此,一轮又一轮的超低价家电产品层出不穷,很多电商平台的促销价,已远远低于家电实体店的进货价。

于是今年618家电市场就出现一轮非常有趣的现象:店商的老板们不再指责电商网购的价格便宜、货不好,而是大规模、持续性地从电商平台进行组团进货,从而为接下来的市场出货大量备货。

同时,还有一些家电企业,有组织地安排线下经销商从电商平台进货,从而推高618的销售业绩;此外,还有一批互联网家电企业,因为平时没有发展线下店商渠道,而线上零售价又相当低,于是自然引发不少线下实体店老板的抢货、转卖。

眼下距离618大促结束,只有4天的时间。但可以肯定的是,与过去几年相比,今年618在中国家电市场上一定会创造新的成交纪录,并且刷新众多家电企业的6月销售业绩,从而为上半年企业经营业绩和行业的低迷划上“浓墨重彩”一笔。当然,这也会给接下来的7月、8月家电终端市场出货,增加新的难度和挑战。

随着电商与店商从竞争走向竞合,这也再次表明:没有永远的竞争,只有永恒的利益。在商业利益最大化的面前,过去五六年来在家电零售市场上“斗的不可开交”的家电实体店与电商网购平台们,如今正在因为不同的利益诉求和追求,开始谋求在一线市场明争走向暗合。

虽然,电商与店商双方各自的商业立场不同,但这却不妨碍在家电终端市场整体疲软的背景下,相互借力完成行业脱困破局!或许,这也是一种办法和思路。

====

家电圈:覆盖产业面广阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章未经授权严禁转载、违者必究!====

本文由百家号作者上传并发布,百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点,不代表百度立场。未经作者许可,不得转载。

返回顶部