解析百度信息流后台人群定向小技巧

发布时间:18-01-2917:01

信息流该如何做到精细化设置人群定向

搜索(搜索推广)+推荐(信息流),这是当前百度竞价投放的两种相辅相成的模式,但是信息流跟搜索推广是有本质上的区别,搜索推广注重关键词,通过关键词去获取人群。相反,信息流是通过设置人群定向,在资讯新闻中穿插我们的广告,来获取我们的用户人群。所以很多人在投放信息流的时候,不知道怎么去做好人群这块,关键词和流量是优化核心,而信息流的优化核心是:人群定向设置、创意。

人群定向设置:设置属性来圈住人群,如图:

定向设置分为:定向方式、基本信息、用户意图、用户环境和APP行为。

定向方式:新建或者已有定向包,这个在建计划的过程中新建人群定向,再保存为定向包,在“工具中心”里做好人群定向包设置,这样后面创建多个单元的时候,可以直接勾选定向包,省去不必要的繁琐步骤,如图:

基本信息:包含年龄、性别和学历,一般性别和学历是全选的,这个没有什么特定的要求,全选就可以,主要是年龄这块,比如做否定词的时候,有时候你设置了某个否定词,但是百度还是能匹配出来,只是说相对少了很多,这个也是正常的,我们只需要这样去设置就可以。

用户意图:兴趣点+关键词,用户意图是人群定向的核心部分,这块是我们去圈定人群的关键操作。如图:

兴趣点:这对于我们而言,是一种反向思维,需要我们根据自己的产品,去选定产品所对应的用户群体,再根据用户群体去分析出这些群体的行为,这个行为不是唯一性的,也不是精准性的,但是只需要用户有这个兴趣,那么也是我们的潜在客户群体。比如说做美容产品,那么美容产品对于的女性群体,她们的兴趣可能会有娱乐、网络购物、箱包服饰等等。

关键词:用户意图里的关键词跟搜索推广里的关键词可以是相同的,但是意义上不一样,这里的关键词主要是用户搜索意图的意思,比如美容产品,关键词添加1000个美容关键词,可以把搜索推广里的关键词,选1000个添加进来,系统就会根据你添加的这些关键词,去匹配有过类似搜索过的或者浏览过的用户,根据这些用户以往的浏览或者搜索行为,系统进行筛选匹配来进行展现。

线下到访、设备和应用:主要分平台、网络、地域和场所,如图:

台:指的是用户手机的操作系统,有IOS、Android和其他,一般选IOS和Android即可,这个比较好理解;

网络:用户手机的网络情况,有全部(WiFi+移动网)、WiFi,这里的两个选择,其中全部是包含有WiFi这个选择项的,所以一般可以选择全部,但是也可以单独选WiFi,因为用移动网会有一个网页加载问题,可能网页加载会慢些,导致网页打不开或者不全的问题存在,所以这个需要自己去根据自己的产品去选择,建议是选择“全部”;

地域:地域设置跟搜索推广里的地域设置一样,做地域投放优化;

场所:这个一般都是选择的不限,没有特定的要求。

APP行为:有不限、APP分类和自定义,

“APP行为”设置类似像“用户意图”里的兴趣点,也是根据用户群体的特征去分析这些用户会使用哪些类型的APP,也就是在APP分类里进行筛选、圈定群体。因为在用户意图里我们已经对人群进行了一遍筛选,所以这里可以选择“不限”。

不论是搜索推广还是信息流推广,不断做好账户数据分析和优化,做好人群定向和创意编写,让账户达到稳定的投放,这也是投放的最终目的。

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