文/哈麦 来自/搜狐娱乐
经授权转载自/中国电影产业
提到好莱坞电影,你第一时间想到的极可能是《速度与激情8》、《变形金刚5》、《加勒比海盗5》、《金刚:骷髅岛》、《极限特工3》、《蜘蛛侠:英雄归来》、《雷神3》、《猩球崛起3》、《金刚狼3》、《正义联盟》、《银河护卫队2》、《新木乃伊》、《神奇女侠》、《美女与野兽》等大片。
的确,这些电影,不管是在北美,还是在中国,或者其他海外国家,都备受关注,都是票房炸弹,看起来都赚了不少钱。
小成本恐怖片比超级大片更赚钱
但很多人或许不知道,其实,要论年度最赚钱的好莱坞电影,或者更准确地说,投资回报比最高的好莱坞电影,高投资高票房的大片却很少上榜,排在前面的,多是那些低成本的恐怖/惊悚片、剧情片。
这类电影,因为大部分是R级(限制级,17岁以下要求有父母或成人陪同观看),或者是因为类型相对小众,再加上进口片配额的限制,很难被选在中国的影院上映。但即便没有中国这个全球第二大票仓,它们也还是有非常亮眼的成绩。
今年好莱坞投资回报比最高的电影,就是一部本土题材的惊悚喜剧片《逃出绝命镇》。讲的是一个白人驯囚黑人,最后被黑人反杀的故事。该片以美国根深蒂固的种族歧视为主题,巧妙地糅合了惊悚和喜剧这两样商业元素,最后口碑票房双丰收。北美专业评分网站烂番茄新鲜度99%,大众评分网站IMDb得分7.7分。制作成本仅450万美元,北美票房收了1.75亿美元,全球票房2.54亿美元,回报比(这里指“全球票房/制作成本”)高达56.44。
接下来回报比排在前五的,《分裂》、《祭日快乐》、《安娜贝尔2》、《小丑回魂》,也全都是小成本惊悚/恐怖片。排在第八的《电锯惊魂8》,也是恐怖片。
比如口碑还不错的《小丑回魂》,制作成本3500万美元,北美卖了3.27亿美元,排在年度票房榜第6位。全球票房6.98亿美元,排在年度票房榜第11位,比《正义联盟》、《变形金刚5》、《金刚:骷髅岛》、《猩球崛起3》等这些超级大片的票房都要高。
黑人电影崛起
这两年好莱坞还有一个趋势,就是黑人题材电影的崛起。去年,一部《月光男孩》成为颁奖季热门话题作,最后拿下了奥斯卡最佳影片、最佳改编剧本、最佳男配角三项大奖,以及金球奖最佳影片奖。这部成本仅400万美元的影片,北美票房2800万美元,全球票房6500万美元,回报比16.25。
今年,除了爆款《逃出绝命镇》,还有传记片《隐藏人物》和喜剧片《嗨翻姐妹行》,都是以黑人女性为主角。
入围奥斯卡奖和金球奖多项提名的《隐藏人物》制作成本2500万美元,全球票房2.36亿美元。
很黄黑暴力,口碑一般的屎尿屁喜剧《嗨翻姐妹行》制作成本1900万美元,全球票房1.39亿美元。
黑人电影崛起的根源,在于黑人导演在好莱坞的突显。除了《隐藏人物》,《月光男孩》、《逃出绝命镇》、《嗨翻姐妹行》的导演都是黑人。
当然,最终还要有观众支持。在美国,黑人占人口总数的比例大约在13%,这是一个相当大的观影群体。根据有些华人观众在美国影院的观影反馈,《逃出绝命镇》这部爽片,绝大多数观众是黑人,最后黑人复仇挨个宰白人的时候,全场鼓掌喝彩,极具情绪上的煽动力。
小众题材也会出爆款
在好莱坞,超级英雄、科幻、奇幻、动作、动画、冒险这几大类属于大众题材,可以出票房炸弹,卖全球市场。其他如惊悚/恐怖、喜剧、爱情、歌舞、剧情、传记,属于小众题材,通常票房体量小,只本土市场卖的好。
但也时常有例外。
比如多年未见的歌舞类型片《爱乐之城》,因为颁奖季,尤其是奥斯卡的热度,全球卖了4.46亿美元。这其中,2.94亿美元是海外票房。这部电影的成本只有3000万美元。可谓名利双收的极好案例。
比如动物题材电影《一条狗的使命》,2200万美元制作成本,全球票房1.96亿美元。这其中,1.32亿美元来自海外市场。尤其在中国,意外地成了票房黑马,收了0.853亿美元(5.58亿人民币),占全球票房的44%。
比如改编自畅销书的儿童题材电影《奇迹男孩》,2000万美元制作成本,全球票房1.74亿美元。最捧场的是北美本土观众,贡献了1.15亿美元。
比如R级情色剧情片《五十度黑》,这个系列的第二部,虽然口碑烂到不行,但因为有SM题材畅销书打底,加上观众的猎奇心理,全球票房卖了3.81亿美元。成本只有5500万美元,稳赚不少。接下来还有第三部《五十度飞》。
没超级英雄版权,就得另辟蹊径
当然,以上的标准,只是回报率和票房收益。
若要论具体挣到手多少钱,还是那些续集、翻拍、重启的超级大片更牢靠。
一是它们的总票房体量大。比如2017年排在第一的《美女与野兽》,全球票房12.64亿美元,投资方若按50%回款,收6.32亿美元,减去1.6亿美元的制作成本,及未知的宣发成本,能挣一大笔。
另一方面,超级大片还有非常多的衍生收入,比如蓝光碟的销售,电视和网络版权的费用,肯定都比一般的小众题材电影高。而且,像《美女与野兽》、《速度与激情8》、《变形金刚5》、《神偷奶爸3》这样的大片,都可做形象授权,玩具等衍生品的开发,还可以进入主题公园,这是其他小众类型电影无法相比的。
这也是好莱坞几大制片厂这么多年乐此不疲地拍超级大片的原因。尤其典型的是电影、后产品、主题公园等全产业链发展的迪士尼,每年就只拍那么几部大片,效益比其他家都好。
而缺少超级英雄等IP版权的公司,就得想办法另辟蹊径,比如华纳兄弟和环球。以上我们提到的花小钱赚大钱的电影中,《小丑回魂》、《安娜贝尔2》就是华纳发行,《逃出绝命镇》、《分裂》、《祭日快乐》、《嗨翻姐妹行》、《五十度黑》、《一条狗的使命》都是环球发行。
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