竖屏时代的到来,不过是从产品回归人性

柚物说

百家号17-11-1123:53

万能的柚物:人性是什么?很简单,关注我,重视我,尊重我。竖屏时代的到来,只是移动端在工业化岔路上的自我纠正和向人性的回归。

优酷秋集活动首日,正式对外推出了新资讯产品矩阵:以“辣报”为核心品牌的短视频场景资讯; 以《此刻LIVE》为核心的直播,覆盖全球大事件;以《行走“非遗”》为核心的长视频深度资讯,用访谈+现场的形式挖掘内容深度。值得注意的是,优酷在此次产品资讯发布中,首次全网推出竖屏资讯。对外宣称是方便用户单手操作、快速切换内容、视频信息更丰富、视角更聚焦、重点更突出、全屏观看更沉浸。

阿里大文娱优酷副总裁郑蔚的两段论点或许更能说明优酷此次新产品的由来,10月24日,她在接受记者采访时说:“无论是创意还是激励机制,目前的中国的短视频还在起步阶段。其实视频网站的竞争已经进入了最后胶着的阶段。因为总体网民的总量接近天花板,我认为行业的天花板已经开始出现了。” “在移动为主要载体的互联网媒体中,在产品形态上没有更新,其实相当于一篇文章永远写的是八股文”。

但不可否认的是,优酷此举揭开了竖屏时代的一角帷幕。

竖屏时代和横屏时代有什么不一样?不都是把移动端(主要指手机)当做载体么?是的,竖屏并没有更换终端形式。但二者还是有极大差别的:一是信息量上,横屏信息多且杂,竖屏少而精;二是操作上,横屏需双手操作,竖屏仅需单手;三是信息送达率,横屏信息送达率低,竖屏信息送达率高,更能为用户接受理解。

无论是陈柱子的竖屏思维和其产品一眼见,还是优酷着力力推竖屏资讯和视频,抑或国际主流媒体《华盛顿邮报》推出了垂直视频播放器,美国全国广播公司(NBC),美国有线电视新闻网(CNN)等在Snapchat做出的竖屏资讯的尝试……

这些所有尝试的本质都可以归结为是从产品回归人性。人性是什么?很简单,关注我,重视我,尊重我。竖屏时代的到来,只是移动端在工业化岔路上的自我纠正和向人性的回归。

米未传媒创始人兼CEO马东在接受记者采访时说,“个人来讲,我‘狭隘地’把直播分成了横屏逻辑和竖屏逻辑。有些从电竞渠道出来的直播平台,我把它称作横屏逻辑,这一类大家主要看内容所传递出来的信息量。而竖屏逻辑,因为竖屏的构图关系,很多时候很难容纳两个或多个人,往往只能容纳一个人,所以它更容易给人带来一对一的交流感。所以我们看到现在的移动视频直播,主播特别关注你送了什么礼物,第一时间就有反馈,其实背后就是这种关注和归属感。”

这段话虽未说明竖屏是否会代替横屏,占据主流,但我认为他说到了竖屏时代的本质:“一对一的交流感”和“关注与归属感”。其实就是人性!

横屏或竖屏,都是形式,内容才是根本。符合用户习惯,不断提高的信息送达率,让用户一眼理解和记忆。对此,竖屏将更为适合。所以,就如郑蔚说“相信竖屏会对这个行业有非常大的推动”,我也认为,竖屏终将会代替横屏,成为主流。

本文由百家号作者上传并发布,百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点,不代表百度立场。未经作者许可,不得转载。

返回顶部