小程序必火的三个原因,不懂这些,你如何去应对你的竞争对手?

不再重来

17-09-2305:50

文/独角兽

小程序从1月份出来到现在已经8个月之久,说实话最早开始我一点都不看好小程序。不能同名,没有模糊搜索,只能通过小程序码扫描进入,入口及其有限,而且代码空间太小,加下其他几个小限制,所以一度我极不看好小程序这个应用。(补充下:很多人没去了解的,我在这边普及下,附近的小程序十个点和推广十个关键词都是后面才开放出来的。)

小程序真正火起来是来自于今年5月份。在4月份有了公众号和小程序可以同名,在5月份开放了附近的小程序,而这也让小程序真正迎来了自己的第一次爆发。一时间附近的小程序如雨后春笋纷纷发芽,冒出,并在后面一发不可收拾。加上6月份新增的推广功能(我习惯在下文称作:十个关键词),让小程序的野心和布局正式初现端倪,并让我得出一个结论:小程序必定会火,而且将比公众号更火。这边我声明下:小程序和公众号都是独立存在的,但必定是相辅相成的存在着,如果了解鹅厂的都知道,他们从没有一个产品聚集了所有产品的优点,都是各有各的优势,且独立存在,服务号和订阅号就是一个很好的案例。

既然有了这么多有利的条件,加上对鹅厂的了解以及对小程序其他方面的看好,所以独角兽无比坚信“小程序必火”。接下来独角兽将用多个论据来论证“小程序必火”这个论点。

1.小程序惹人爱的功能

小程序在5月份彻底爆发,源于附近小程序(第一次可以申请十个附近小程序,如果需要更多可以提交申请)的发布,很多人不懂附近小程序能带来什么?我简单做个对比,如果你要把一份宣传单发到附近每个人手里,发一部分还是很简单的,但是要全部都覆盖到,那难度可想而知的。而附近的小程序轻而易举就能做到。小程序可以开发成官网、商城、画册等,一旦你的附近小程序通过鹅厂的审核,那这点附近五公里每个人的威信,都会出现你们公司的小程序,也就是周边每个人的威信都有你们的广告、官网、商城等。而且在这个点五公里的每个人每天都带着你们的小程序,而这正是广告最完美的实现方式,这功能可想而知的强大。很多人会说现在小程序很多人还不知道,我可以很负责任的告诉你,现在还有一大部分人不知道,但是未来小程序将和公众号一样让人熟知,你的竞争对手将会在你还没珍惜机会的时候,用小程序把你甩开。

各大搜索引擎的关键词搜索,我想大家都见过,公众号搜索大家也见过,但在小程序上将会体现得更加淋漓尽致,小程序的推广功能可以让你拥有十个关键词结合上小程序本身自带的模糊搜索,所以可以轻松的让你的客户找到你,这是公众号和其他搜索远不能及的。

小程序这两个“十个”(十个附近的小程序和十个关键词推广)惹人爱的功能,是其他平台所不能企及的,这也是它比其他平台更有优势的地方,这也是支撑小程序必火的一个重要原因。当然了这两个“十个”是有时间性,所以如果你真想依靠小程序做点文章,建议你早点去开发属于你的专属小程序。

非一般的感觉

2.强于微商城的体验与低于APP的开发费用

接下来我们来看下小程序的介绍:是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或搜一下即可打开应用。从这句话可以看出小程序是冲着APP而来的,或者广义来说是为了更好服务大众而产生的产物吧。

首先我们来说下APP相对于小程序两点的优点:那就是更流畅的体验度和更大空间的应用。而造成这个体验度差别的原因就是APP令人厌恶的应用包,又大(相对小程序而言)又要下载,这也在一定程度造成APP推广的难度。因为APP的应用包大小没有限制,所以更合适于大的应用,如:某宝、某团、某东。这也是小程序目前无法突破的禁锢,这也是小程序之所以被称为轻应用的原因。补充一点:小程序后期有可能会扩大代码空间,当然也仅是有可能,毕竟2M的空间已经很大了。之所以空间不可能扩大很多,原因是小程序的出发点就是一个“轻”“小”应用,腾讯不会有悖于自己的出发点。

所以APP存在的价值也就是承载“更好的体验度”和“更大程序的开发”。除了以上两点,它的其他缺点足够能让大家更钟爱于小程序。首先小程序是一个半原生的应用,虽然体验度比不上APP,但是体验度绝对不差,在这边我们把APP和小程序还有微商城的体验度来做个比较:APP(很好)>小程序(好)>微商城(一般)。所以在一定程度上小程序会替代那些应用不大的APP,原因如下:小程序的开发成本和维护成本想比APP来说简直就是地下和天上的差别,小程序低得惨不忍睹。还有小程序能和公众号无缝对接,无需下载,实现用完即走。以及小程序无需上架市场,省去繁琐的上架成本与步骤。在推广上,小程序本身自带两个“十个”功能且以微信为载体能够更容易去推广和传播。可以说如果不是程序量过大,那么在国内小程序绝对是不二的选择。由于小程序具备这么多APP不具备的优点,所以这也是另一个小程序必火的一个重要原因。

接下来我们简单说下微商城和小程序的对比,因为可比性不大,所以我们不做过多解说。首先随着时间的推移,小程序和微商城的开发成本会越来越接近,往后可以说基本一致。而微商城跟小程序有一个很大区别在于小程序不但可以跟公众号对接,而且还能独立存在,并有多种入口让人找到。微商城则更像一个依附于公众号的工具,因为公众号的存在而存在,要找到它必须通过对应的公众号。在开发成本一致的情况下,流畅度完全比不上小程序,且必须依附于公众号存在,所以可以预见微商城势必在日后逐渐走出人们的视野。而微商城的消失,必将迎来小程序的递增,这也是支撑小程序必火的另一个重要原因。

小程序由于开发费用的低廉、流畅度好以及自身带有的推广效应,所以必将抢走APP的一部分市场和微商城的大部分市场,而抢来的这两个市场的量,将让小程序在很长一段时间成为大众的宠儿。而这也是“小程序必火”的一个有力支撑。

哥们,我推你一把

3.小程序在微信的战略地位:新一节助推器

在威信成为最受欢迎和使用时长最长的聊天软件时,鹅厂适时推出了公众号,让微信不在单纯是一个聊天工具,并在后来推出红包、微支付以及开放一系列接口,使威信真正成为一个独立的完整生态。实现聊天娱乐、宣传推广、购物交易、便民服务为一体的完整生态。并不断完善这个生态系统,使之紧紧锁住个体、企业以及机构。通过以上我只想说明,鹅厂通过QQ和威信已经掌握了天朝绝大多数的资源和数据,而就是一个这么强大组织,在还没调动全部资源(仅仅通过直播发布会,以及公众号的推送)的情况下已经让小程序日审核量达到惊人的23600个,而后可想而知在全面推广以及完善规则和接口的情况,将达到什么样惊人的地步。

也许有很多朋友会问,鹅厂真的会去推广小程序吗?小程序在威信上的地位如何?要说鹅厂是否会去推广小程序,首先我们得弄清小程序在威信的地位如何。公众号一度成为各大机构、企业、个人非常依赖的一个宣传、交易和营销的工具,经历了热门名称抢注热潮、微网站、微商城遍地开花,以及新模式商城的风靡全国,公众号真正达到顶峰,也到了必须整治的阶段。伴随着鹅厂响应互联网安全的号召,于是有史以来最大的公众号整治风潮席卷开来,哀鸿遍野的封号和相关资质文件的门槛彻底宣告公众号正式走向稳定。公众号长期以来在微信生态面里扮演着机构、企业、个体宣传、交易和营销的角色,而如今这个角色降到一个低点,显然这是鹅厂不愿看到的。而小程序的出现将带着重新收回失地,并拉动公众号上升的使命而来。

全新的流量红利、更流畅的体验度、更丰富的入口、更强大的功能等将再一次盘活威信生态系统的宣传推广、购物交易、便民服务三部分。而最重点的是这三部分在公众号流失的,鹅厂将在小程序接口和规则完善后全力收回,所以接下来威信将重点扶持和推广小程序,而这也是小程序必将火起来的很重要一个推力。而小程序的火,在威信的战略里绝不仅仅只是独立火起来,它将承担起公众号使用率上升的重担。从以下几点我们可以窥视到鹅厂的良苦用心。

首先企业小程序需要认证才能使用,单独认证一个300元,而只需要公众号认证,小程序就可以不用认证,而且认证一个公众号可以申请五个小程序。相当于认证一个公众号和五个小程序价格是300元,而单独认证一个小程序价格也是300元,显然鹅厂这不是变法让大家去认证公众号吗?其二,公众号的导航栏可以绑定小程序,这很明显是想让做小程序的用户,再去将公众号使用起来。其三,公众号的图文素材可以无缝插入小程序,要知道可没有任何一个软件能实现跟小程序的跳转。不但如此,威信一直限制小程序的朋友圈分享,开放了分享给个人和群聊,就是不开放朋友圈分享,这意图很明显就是想让大家通过公众号图文去把小程序分享到朋友圈。鹅厂一直以来都很擅长让“各个软件”各司其职,“不完美”且独立且相互“提携”,真正做到一起使用营销效果才更好。

因为有收回失地和提高公众号使用率的使命,所以在威信战略里,小程序必须要火,所以小程序在威信的战略地位是相当重要的。因为重要所以相信鹅厂在后面的推广肯定会不余遗力的,而这也是支撑小程序必火的另一个很重要的原因。

最后让我来说一句

我相信小程序火是一个必然的结果,因为它“妈”太厉害,因为它近乎完美,也因为它出生就承载了无数寄托。独角兽上面所阐述的三个论据,其实只是其中一部分,小程序必火还有很多其他原因。

独角兽为何要去论证“小程序必火”主要是想告诉很多门外的朋友:小程序这东西不错,大家可以借助,不要再一次错过机会。风口很多而企业个体能掌握的风口不多,从威信到公众号到如今的小程序,错过了下一个风口多久出现没人知道。今天独角兽的分享到这边结束,更多讨论可以私聊独角兽。

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