既有迪士尼+内容价值，又有TikTok的表达方式，Quibi是何方神圣？
快出海平台2020-04-10 09:12
既有迪士尼+和Amazon Prime的内容价值，又有YouTube和TikTok的表达方式，这就是Quibi想要打造的App。
4月6日，由Jeffrey Katzenberg（梦工厂动画CEO）和Meg Whitman创建的移动流媒体服务Quibi正式上线App Store。
据Sensor Tower的相关数据显示，Quibi在发布当天下载量超过30万次，虽然与迪士尼+当天下载量达到4000万次相比，仍差距很大，但这并不妨碍Quibi成为目前苹果应用商店中排名第三的应用。
Quibi首日下载量与迪士尼+、HBO对比在TikTok、Triller等短视频应用竞争激烈的市场中，Quibi想要分一杯羹，它用的是哪招？
虽然都是短视频平台，但在Quibi中的内容却也与Tiktok呈现的大相径庭。
Quibi的短视频时长在7分钟-10分钟左右，在Quibi中你可以看到由明星主演的“章节电影”，就是把一部两个小时的电影分成数个片段，分周播出（这里Cherry也是不太懂把电影拆分成多个片段分周播出，难道不会影响用户的观影体验吗？），Quibi创始人试图将故事电影的元素和多集电视剧的元素结合起来，并希望由此诞生出第三代电影叙事，而以这种方式产生的影片每分钟成本高达12.5万美元。
主打“电影级”节目的Quibi此外，你还可以看到电视剧、真人秀和纪录片等以及新闻短视频。而新闻短视频也被认为是Quibi的另一大卖点。
人们通过电视来收看新闻，似乎已经是十几年前的事情了，特别是当代的年轻人根本没有从电视获取新闻的习惯，而Quibi的新闻节目或许是传统媒体人转型的一个机会，NBC新闻的制片人哈林格正在为Quibi量身打造一个全新的新闻编辑部，ESPN和BBC等也都在Quibi上开设了专栏。
Quibi的新闻栏目Quibi上的内容丰富多彩，有美食栏目、有动物栏目，几乎各种类型都有囊括，同时Quibi平台上短视频作品均为原创，且出自专业团队之手，影片品质更高，用户观看体验也更好。
另外，Quibi上的所有内容都有两个版本：横版和竖版，当用户看视频时旋转手机，Quibi会很流畅地切换到另一个版本。
Quibi剧集《Don't Look Deeper》横竖屏转换效果
图源：Wired
这一技术革新也为内容创新提供了可能——通过特别的拍摄手法，观众可以在竖版观看影片时，可以看到主角的特写画面，而当该片的画面转向动作镜头时，观众又可以切换到横版，以达到更好的观影效果。
同时，与Tiktok不同的是Quibi采用了广告和订阅制并行的变现模式，在4月30日前下载的用户会享有90天的体验时间，免费在Quibi上观看视频。到期后，Quibi将会以每月4.99美元（不可跳过广告）或无广告7.99美元的价格收取会员费，但同时也是因为付费，Quibi 上的视频暂时无法进行分享。
究竟是开创短视频新玩法，还是演砸了？
看完了Quibi的介绍，Cherry觉得它更像是为电视台打造的短视频应用，而不是所谓的TikTok、Shorts这类主打社交功能的短视频产品。
创始人曾在外媒采访中称：既有迪士尼+和Amazon Prime的内容价值，又有YouTube和TikTok的表达方式，这就是Quibi想要打造的App。
但实际上这也正是Quibi矛盾的地方，想要“集大成”，最后却成为“四不像”。
短视频行业之所以诞生，是因为当代人们的生活越来越忙碌，我们不得不利用几分钟的碎片化时间，来进行娱乐、学习。
而Quibi将电影分化为数个片段，甚至是分周播出，观众可能在刚刚投入剧情时候，片段就结束了，想要观看完整的片段，不仅时间上不允许，情感上也很难再投入。
而像TikTok这类短视频平台火爆的另一个原因，正是因为其满足了用户群体的社交需求。
大多数用户很乐意在TikTok上去模仿他人所拍摄的视频，不少TikTok上出现的片段或者是音乐都能成为潮流，同时这一现象也“反哺”了短视频平台，用户上传的视频越多，视频平台的视频内容就越多，用户也就更愿意留存在平台上。
Quibi的界面Quibi主打“精品化”栏目，不支持用户自行上传视频，可能全年平台的视频上线量都无法达到TikTok的一半，也无法引领用户进行模仿。
如果用户想要在手机上观看电影、电视剧等内容， 为什么不选择Netflix、HBO等早已有口碑的长视频应用呢？
如果用户想要利用碎片时间，为何又不使用诸如TikTok等拥有大量视频内容的应用，而转向需要付费的Quibi？
同时，疫情在欧美地区的大爆发，在居家隔离期间，用户有无数的时间在家里观看电视。而主打“精品化”的Quibi也只能在手机端观看，这使得它成为一个在家观看视频的糟糕选择。
不过，现在“唱衰”Quibi，似乎还言之过早，毕竟人家在未发布时，就已经融资了超10亿美元。
到底Quibi未来是开辟了短视频行业的新风口，还是昙花一现，值得期待！
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