一份报告读懂短视频产业的发展现状与行业未来
新华社客户端2019-11-27 15:05
11月25日，中国短视频产业高峰论坛暨2019国际影视峰会上，中国传媒大学、中国电视剧制作产业协会短视频内容工作委员会、中国(浙江)影视产业国际合作实验区海宁基地服务中心和北京美兰德传播咨询有限公司联合发布了《融合传媒时代短视频内容产业报告2019》。
该报告由中国传媒大学艺术学部戏剧影视学院院长关玲主编，尤小刚、曹毅、崔燕振、朱瑞庭作顾问，从短视频平台用户行为特征、短视频平台发展趋势及用户特征分析、短视频内容生产与传播、短视频平台的价值维度和短视频内容产业的未来预测五个方面对2019年短视频内容产业的发展情况进行了全面分析、梳理与总结。
会上，课题组负责人、中国传媒大学戏剧影视学院副教授、中国短视频内容工作委员会办公室副主任赵晖博士对报告进行了解读。以下是报告摘要内容:
2019年是短视频内容产业全面布局的一年，随着融合媒体时代的到来，短视频平台以独特的产业运营模式迅速占领网络视频市场，用户规模突破6亿。短视频平台与传统网络视频平台、社交平台、新闻资讯平台乃至传统电视台实现了内容产业的融合与互动。
当前用户媒介接触习惯正面临着深刻的变化，短视频凭借其“短、平、快”的传播优势以及题材广泛、亮点突出的内容优势，正不断占领用户的碎片化时间并满足不同类型受众群体的特定需求，已然成为当下最具活力的内容传播方式之一。
垂直化内容成为短视频未来发展的“破局点”，分享、评论、点赞等功能吸引短视频用户积极参与互动。同时，短视频用户具有较强的付费意识及付费能力，并且现阶段短视频紧紧锁定社会各阶层人群关注目光，并加速向“银发人群”渗透。
短视频平台竞争呈现“一超多强”态势，抖音在所有短视频平台中用户规模占比最多，占76.5%。头部短视频平台均拥有一批深度用户，用户粘性较高，深耕城市市区，并发力县城及农村拓展下沉市场。
目前，头部短视频平台主要以20-49岁的社会中坚力量为主要受众群体，中老年群体有成为市场“新蓝海”的趋势。与去年相比，2019年头部短视频平台50-59岁用户占比均有不同程度的上升，60-74岁的“银发人群”中，除腾讯微视外的五大短视频平台用户平台占比较去年有所提升。
可见，短视频不仅是一种娱乐方式，更是成为了一种生活方式。“短视频+”助力文化内容品牌的塑造与媒介深度融合，短视频节目按题材分类，可大致分为20类，生活服务类内容热度最高，旅游和健康类热度差最小，动画类与纪录片类节目内容增长空间大。
其中美食类节目主要以KOL为主体，带动餐饮品牌营销热；文旅类短视频助力城市形象定位，联动政府政务服务平台，全民参与打造城市新名片；知识生活技能类短视频将科普场景化、大众化，知识分享打破圈层进行传播，让知识不再“硬核”，创新了短视频内容制作新模式。
短视频平台的商业价值在于轻松记录生活、增加社交粘性。广告+短视频形成了全新的商业利润链条，电商为短视频平台和用户提供了赚取收益的商业机会。同时，短视频也满足了用户的情感替代性需求，融合公益活动的线上线下空间，场景议题设置引导用户发现生活中的真善美，知识类短视频引领学习型社会。
未来，短视频的制作将呈现出表现内容创意优先的特点，在内容制作上注重在垂直领域的深耕，内容工业化生产，交互视频满足社交需求。随着传统媒体越来越重视构建短视频传播体系，电视新闻类节目在短视频平台传播热度逐步升高，短视频有望成为创新新闻报道的利器。而智能算法在短视频平台将取得更广泛的应用，针对目标客户精准投放广告等营销模式逐步推广。同时，更加先进的拍摄和编辑软件，使得视频生产表现出极大的工业化生产特点，传播速度更快、制作门槛更低。
接轨5G，短视频产业走出野蛮增长期，进入有序发展理性期。“短视频+垂直资源”形成网络视听内容产业的发展方向，分享经济理念将融合视频、社交等多元网络平台，形成融合内容制作与传播的矩阵效应，甚至变革视频产业的局面。
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