经济萧条信号超短裙定律：维密秀取消，再也看不到满屏大长腿
李光斗2019-11-23 00:49
文/李光斗
“女人裙子越短，经济越繁荣；裙子越长，经济越萧条”这就是短裙定律。
更通俗一点的说：“经济景气与美女裸露的大腿长度成反比。”
今日，维多利亚秘密正式宣布2019年维密秀取消。这绝对是世界经济步入萧条的信号： 维密秀是一档电视时装秀，自1995年第一场时装秀播出以来，风光无限，打造出众多知名维密模特，同时也带动着维密的销售额；但最近几年维密秀节目收视率持续走低，去年更是降至自开播以来的最低水平。
维密秀今年为何取消？
▲▲▲
原因一：收视率下滑直接影响着维密的销售量
“流量为王”时代，维密大秀在2015年收视率暴跌30%，收看人数降至659万人；2018年总观众人数更是跌至327万人。
收看人数及收视率代表着维密秀的关注度，看的人少了，就意味着消费者流量已分散，购买维密产品的消费者人数减少，进而影响着维密的收入。办一场维密秀要花费大量资金，而连年大幅度下滑的销售额已没有资格办一场精彩的维密大秀。 当然，很多业内人士认为维密近两年的业绩危机与其母公司L Brands不断发酵的性丑闻有一定关联。
原因二：维密身陷“中年危机”
在时尚圈，流行元素更迭速度快到可以缩短到以两周为单位。过去的维密代表的是时尚先锋者，始终引领着时尚潮流，可如今，产品更新滞后，常被人吐槽难穿又难看；再加上二十几年没啥变化的维密大秀早让消费者失去了新鲜感。 维密内衣主打的是性感路线，审美标准是以取悦男性为主；而随着新时代女性的觉醒，观念上更加崇尚独立、平等、悦己者容；性感不再是评价美的一种标准，新一代消费者更加喜爱舒适、服帖的内衣设计。
产品问题是维密无法突破的屏障，这只是原因之一；还有重要的一点就是它的营销宣传策略出现重大失误。1995年，互联网应用不如现在普及发达，大部分人获取消息的主要来源无非是报纸和电视两种传统媒介。而当时，电视正流行，采用电视直播举办维密大秀是一个十分明智的选择。到了全媒体时代，仅靠电视来增加关注度和影响力，显然已不合时代的发展。在其他时尚奢侈品牌不断创新营销宣传活动时，维密仍将所有心力放在维密年度大秀上，是注定就会失败的结局。
原因三：维密进入中国市场失败
2017年，维密年度大秀在上海举办，当时邀请了刘雯、奚梦瑶、睢晓雯、何穗、谢欣和陈瑜等7位中国超模走秀，成为史上最多中国模特参与的维密大秀；目的是想要大力拓展中国市场。
其实，最近几年美国其他本土品牌对维密产生了强大的冲击，例如美国鹰牌以及流行歌手蕾哈娜(Rihanna)的内衣品牌Savage X Fenty等都在与维密抢夺消费者流量，而且随着新一代消费者需求的改变，越来越多的女性转向更现代的内衣品牌，维密在美国消费者流失严重，市场份额逐年减少。
于是，它把中国市场当成最后的救命稻草，但结果差强人意；尽管中国市场巨大，维密仍无法克服“水土不服”的致命弱点，毕竟内衣是个人私密物件，维密性感的内衣设计，无法契合中国消费者的需求，这是它始终无法逾越的障碍。 2017年维密模特奚梦瑶的“T台摔倒事件”，完全掩盖了维密大秀本身的光彩，赚足了眼球，也为维密带来了病毒似的传播。因为迫切想要打开中国市场，奚梦瑶不仅没有被“雪藏”；还因祸得福，在2018年纽约大秀上，同另一位中国模特何穗共同成为维密大中华区的品牌大使。
今年维密秀的取消，在预料之中，也是维密发展的必然，想要实现增长，突破窘境，就要懂得放下和放弃。
人们遗憾的只是再也看不到满屏的大长腿；而背后折射出的是世界经济开始步入萧条。
正如“短裙定律”，维密大秀风光那几年，也是全球经济最繁荣岁月。
经济繁荣时，男人口袋里的钱装得满满的，走路挺着腰板，左顾右盼，恨不得阅尽人间春色，女人受了鼓励，裙子越穿越短。
经济萧条时，破产、失业的增多，男人腰包空空如也，在生活的重压下，行色匆匆，疲于奔命，便没有时间欣赏女人的美丽，女人只有穿长裙把自己遮掩起来。
女人穿长裙时间越久，布料的消耗越多，进而推动纺织业发展和棉花种植产业，刺激经济复苏；而女人裙子越来越短，布料就用得少了，导致滞销，影响纺织业，从而引发经济危机，如此循环往复，生生不已。
（部分图片来自网络，版权归原作者所有）
李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业李光斗品牌营销机构创始人。
举报/反馈
0
0
收藏
分享
