最前线｜京东“特价秒杀”更名“每日特价”，将下沉进行到底
36氪2019-08-22 07:04
京东也在下沉市场说故事。
8月21日，京东正式宣布原“特价秒杀”业务升级更名为“每日特价”，并进一步提升其在京东APP首页入口的战略地位。
升级后的“每日特价”将通过类似于聚划算“限量秒杀”式的玩法为消费者提供性价比高的商品，尤其是低线市场消费者青睐的爆款尖货。在此基础上，京东还将打通“每日特价”、“京东秒杀”以及“品牌闪购”，作为秒杀业务新矩阵。
其中，“每日特价”将采用商家海选的方式进行选品，所有品牌商家都可以免费提报参与活动。根据大数据算法推荐，让商品投放更精准，“每日特价”还将重点推出“9.9疯抢”玩法，涉及家电、数码、个护、美妆、时尚等全品类商品；“京东秒杀”则以爆款单品为核心；“品牌闪购”是以品牌特卖为核心的促销频道，依托合作方唯品会的特卖优势，后续还将推出品牌上新，闪购奥莱等，构成品牌大规模集中的销售版块。
京东官方供图：秒杀业务矩阵
京东秒杀业务还将推出一个“百千亿计划”，即未来3年重点孵化10000余家销售达百万级，超100家销售达千万级的“超级工厂店”，再通过与产业带的合作，打造突破1000亿大关的“超级产业带”，并称将超10万款高性价比的商品推入下沉市场。
这与网易严选等平台的“工厂店”模式颇为相似，控制供应链降低中间成本。但从产品形态和目标人群上看，更像是在对标阿里的聚划算。
阿里巴巴今年初曾宣布整合聚划算、天天特卖、淘抢购在内的多个主打高性价比的平台，还推出天猫闪降、淘宝特卖，试图通过不同的销售模式来进攻下沉市场。京东秒杀业务在下半年势必对上淘宝聚划算系列、拼多多。
此外，今年9月9日的京东“秒杀嗨购日”还将进行全面升级，依托新的秒杀平台，向品牌商家免费开放各类资源。
秒杀业务升级并不突兀，京东已经尝到甜头。京东面临的两大问题——活跃用户增长放缓、营收增速放慢都已在今年第二季度得到缓解。
在此前举行的第二季度财报电话会上，京东零售集团轮值CEO徐雷透露，“京东来自于三到六线城市的低线市场用户增速高于一二线城市；我们现在的新用户当中，有将近七成来自于低线城市；整体用户里面，超过一半来自于低线城市。”
京东在下沉市场的努力已经不是第一次。此前的京东拼购就与拼多多更为对标，今天的每日特价矩阵则直接挑战升级后的聚划算。可以确认的是，与拼多多和阿里系一样，三大电商平台中平均客单价最高、日单量最低的京东也将在下沉之路越走越远了。
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